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Dirección del Marketing - Coggle Diagram

- - - - Algunas de estas funciones constituyen actividades de flujo hacia adelante, es decir, de la empresa al cliente; otras representan un flujo hacia atrás, esto es, del cliente a la empresa. existen otras funciones que tienen lugar en ambas direcciones.
        
        Todas estas funciones tienen tres aspectos en común: utilizan recursos escasos; a menudo pueden realizarse mejor a través de la especialización, y es posible que sean efectuadas por distintos miembros del canal
  - - - A medida que se desarrollan Internet y otras tecnologías, las empresas de servicios como los bancos, las aseguradoras, las agencias de viajes y los intermediarios bursátiles, están operando a través de nuevos canales
        
        Los canales de marketing también están transformando el “marketing de personas”. Además de actuar en espectáculos en vivo y grabados, cantantes, músicos y otros artistas pueden utilizar diversos mecanismos online para llegar hasta sus admiradores actuales y potenciales a través de sus propios sitios Web, mediante redes sociales comunitarias como Facebook y Twitter, y aprovechando sitios Web de terceros.
    - - Canales de marketing de bienes de consumo
        
        Los canales de un nivel incluyen un intermediario, por ejemplo un minorista. Los canales de dos niveles están conformados por dos intermediarios; en los mercados de consumo, tales intermediarios suelen ser un mayorista y un minorista. Los canales de tres niveles incluyen tres intermediarios: en la industria del envasado de carne, los mayoristas venden a los comisionistas, que son esencialmente mayoristas de pequeña escala que venden a minoristas de tamaño reducido
        
        Canales de marketing de productos industriales
        
        Los canales de marketing de nivel cero, de un nivel y de dos niveles son los más comunes. Por lo general, los canales describen un movimiento de productos hacia adelante, desde su origen hasta el usuario final. Sin embargo, los canales de flujo inverso también son importantes para:
        (1) Reutilizar los productos o envases
        (2) Renovar los productos para la reventa
        (3) Reciclar los productos
        (4) desechar los productos y envases.
- - - - Aunque muchas tiendas minoristas son de propietarios independientes, un número cada vez mayor pertenece al grupo de los minoristas empresariales
        
        Este tipo de organizaciones obtienen economías de escala, mayor poder adquisitivo, mayor conciencia de marca y empleados mejor capacitados que lo que las tiendas independientes por lo general podrían obtener por sí solas. Los principales tipos de minoristas empresariales son las cadenas voluntarias, las cooperativas de minoristas, las franquicias y los conglomerados
    - - Con el inicio de la recesión en 2008, muchos minoristas tuvieron que reevaluar prácticamente todo lo que hacían. Algunos adoptaron una actitud cautelosa y defensiva, disminuyendo los niveles de existencias, desacelerando la expansión y realizando grandes descuentos
        
        Otros fueron más creativos en la gestión del inventario, el ajuste de las líneas de productos y evitaron cuidadosamente la promoción excesiva
  - - - TIENDAS MINORISTAS
        
        Tal vez el tipo más conocido de tienda minorista es el de los grandes almacenes o las tiendas departamentales.
        
        Los minoristas también satisfacen las preferencias de consumidores muy dispares en términos de calidad y
        cantidad de servicios.
      - DISTRIBUCIÓN MINORISTA SIN TIENDAS
        
        A pesar de que la inmensa mayoría de los bienes y servicios (el 97%) se venden a través de tiendas, la distribución minorista sin tiendas ha experimentado un crecimiento mucho más rápido que la venta en tiendas.
        
        La distribución minorista sin tiendas se divide en cuatro categorías principales: venta directa, marketing directo, la venta automática y los servicios de compras