Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ADVERTISING LANGUAGE AND MARKETING - Coggle Diagram
ADVERTISING LANGUAGE AND MARKETING
Diferencia entre publicidad y propaganda
Índole
La índole de la propaganda es modificar un sistema de ideas vigente y cambiarlo por otro.
En cambio la índole de la publicidad es provocar una acción en el receptor.
Dimensión
La propaganda puede generar un cambio de contexto ideológico.
La publicidad necesitaría mucha divulgación y no llegaría más que a sugerir.
Temática
La propaganda funciona como una forma rápida de instalar un cambio de conciencia provocado por la necesidad de enfrentar un estado de excepción.
La publicidad generalmente nos remite a situaciones de la vida cotidiana en la necesitamos algún determinado producto.
Objetivos
En el caso de la propaganda es instalar una verdad.
Mientras que el de la publicidad es vender un producto.
Profundidad
La publicidad busca que reconozcas una necesidad.
La propaganda que cambies tu estado de conciencia.
Semántica
La propaganda nació de la necesidad de propagar ideas y de multiplicarlas, sin que estas ideas, necesariamente, estén en función de un producto.
La publicidad en cambio está mucho más asociada al mundo del Marketing, pues en este ámbito trabajamos con el concepto de público objetivo.
Técnicas de investigación de mercado
Cuantitativas
Entrevistas
Preguntas cara a cara para obtener respuestas abiertas que permiten profundizar sobre un tema concreto
Encuestas
Preguntas de respuesta cerrada que permiten obtener una gran cantidad de información.
Redes sociales
Donde es posible conocer todo tipo de datos sobre consumo, preferencias, estilo de vida.
Mystery shopping
Una persona se hace pasar por cliente para observar a otros compradores.
Cualitativas
Grupos de discusión
El propio investigador se alinea con el resto de participantes en una discusión en la que previamente se conocen las respuestas.
Entrevista en profundidad
Se trata de una conversación más profunda, que puede estar más o menos estructurada, pero que no tiene preguntas previamente preparadas sino que surge como un diálogo.
Focus group
Consiste en reunir un pequeño grupo de personas para entrevistarlas y generar un debate.
Obsolescencia
Programada
Prever una duración de vida reducida del producto, si fuera necesario mediante la inclusión de un dispositivo interno para que el aparato llegue al final de su vida útil después de un cierto número de utilizaciones.
Percibida
Es la que se produce cuando la empresa, cada cierto tiempo, renueva superficialmente el aspecto de su producto.
Teoría del color
Es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinándolos.
Es sumamente útil dentro de la publicidad debido a que ayuda a crear una mejor comunicación a la vez que armoniza y empatiza los valores de la marca con su público meta.
Significado de los colores
Verde
Esperanza, dinero, armonía, paz, naturaleza.
Amarillo
Felicidad, juventud, optimismo, positivismo.
Azul
Estabilidad, calma, armonía, confianza, seguridad.
Naranja
Creatividad, calor, calidad, estimulación.
Rojo
Fuerza, energía, estimulación, valor, amor y odio.
Rosa
Feminidad, amor, sexualidad, ternura, cariño.
Violeta
Poder, lujo, sabiduría, calidad.
Negro
Elegancia, poder, glamour, sofisticación, lujo.
Blanco
Limpieza, pureza, claridad, simplicidad, inocencia.
Las 8 necesidades ocultas
Escapes creadores
Pensar en cómo pueden darle un uso los consumidores a su tiempo libre o de ocio y a través de qué objeto.
Objetos de amor
Atribuirle significados de valor existencial y/o emotivo a los productos.
Satisfacción por el propio yo
Hacer sentir al consumidor bien consigo mismo.
Sensación de poder
Se trata de hacerle creer al consumidor que adquirir determinado objeto lo hará sentir poderoso.
Afirmación del propio valer
Al consumidor se le debe hacer sentir que es importante y que por lo tanto merece cosas de calidad.
Sensación de arraigo
Convencer basándonos en la premisa de que lo tradicional y lo clásico siempre es lo mejor.
Seguridad emocional
Se trata de ofrecerle seguridad a la gente a través de los objetos.
Inmortalidad
Hacerle sentir al consumidor que su legado está seguro.
Análisis tipográfico
Es una herramienta de comunicación que ayuda a transmitir de diferentes formas distintos llamados de acción para captar la atención del consumidor, generando así una acción.
Consistencia
Cada empresa debería tener una tipografía que los represente, para que se familiarice y pueda crear consistencia y presencia ante la audiencia.
Diseño adaptable
Quiere decir que la tipografía utilizada se adapte a cualquier tipo de pantalla sin importar que dispositivo sea.
Legibilidad
El contenido debe ser fácil de leer para atraer más a los consumidores.
Color
Una de las estrategias que se utilizan dentro del marketing digital es usar ciertos colores en los mensajes publicitarios para así lograr un mayor impacto en las emociones de cada consumidor.