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Marca - Coggle Diagram
Marca
Bom nome deve ser
intemporal
Fácil de dizer e lembrar
Facilitar extensões marca
Distintivo e diferenciador
Pensado para futuro
Positivo
Visual
Som deve ficar bem no texto email e logótipo
Evolução histórica marca
1º sem texto por causa do analfabetismo
Com o passar do tempo a possibilidade de usar texto.
Atenção isso não quer dizer que a msg textual seja compreendida de forma mais objetiva que a com simbolos gráficos
Ideia de que o logótipo (texto) é uma forma menos rica que um desenho (símbolo gráfico)
O que é uma marca?
Mtos dizem erradamente que marca é um conceito genérico que engloba tudo.
Mas
Marca (brand)
Consequência de associações decorrentes da experiência e cultura do recetor (cliente)
produtos ou serviços
embalagens
qualidade
retórica
preços
staff
ambiente
isto tudo cria um imaginário social coletivo
promessa
ligação emocional entre corporação e publico-alvo em redor de um conj. de valores corporativos.
rosto público
produto
esta imagem por ex. é construída com o apoio da identidade da marca
serviço
pessoa
intangível
é comunicação e competição
é carismática quando os consumidores acreditem não haver substituto.
sinónimo do "negócio" e do "estilo por trás do produto.
abrange as pessoas que trabalham na empresa
filosofia e o espirito que as sustenta
conjunto de valores, uma visão, uma atitude.
Não confundir com marca gráfica
logótipo
sinal
nome
desenho
tudo o que permita distinguir algo dos outros
Identidade da Marca
Tipos de Nomes
Apple
Inusitado
Faixas (IBM)
Pedaço mordido (pecado)
Teoria da relatividade Newton
Steve Jobs trabalhou pomar (variante McIntosh)
Fundadores
Armani / Davidoff
Descritivos
Unibank
Fabricados
Kodak / Xerox
Metafórico
Nike (deusa grega da vitória)
Acrónimo
IKEA / DKNY
Pronúncia
Bibóporto / Netfilx