Лекция 4
Барьеры входа на отраслевой рынок
это факторы затрдняющие новой фирме устоить на рынке прибыльный бизнесс
барьер существует если новая фирма не модет достич того уровня прибыли, который был у других фирм до ее прихода на рынок
8 источников барьеров
Экономия на масшатеб (надо сразу делать большое производство, чтобы выиграть)
узнаваемость бренда (низколеквидная инвестиция - высок риск)
потребность в капитале
издерки переклбчения покупателя (неудобно переключатся)
доступ к каналам сбыта
преимущества по затратам недоступные для новых фирм - субсидии, патенты, доступ к сырью и т.д.
гос. ные ограничения
Ожидаемые ответные действия от конкурентов
Наиболее существенный барьер это емкость рынка
емкость рынка - это количество сделок совершающихся на конкретном рынке за период (сколько енегможет залатить покупатель)
влияние товаров субститутов на рынок
интенсивность зависит от
склонности потребителей к покупке субститутов
цена и качество субститутов
издерки переключения
уровень восприятия деффиринц. продукта
дефференциация продукта - это ситуация при которой потребитель получает возможность выбора между идентичными товарами конкурентов
существует в мозгу потребителя
виды
реальная (различие по характеристикам и т.д.)
мнимая (различие по способам сбыта)
4 способа дп по модели 4p
продукт - по качеству
прайс - по уене
промоушен - продвижение
плэйс - дистрибуция
Дифференциация продуктов и на личие субститутов является основой неценовой конкуренции на отрасл. рынке
рыночная власть покупателей и продавцов
покупателей - заключается в возможности влиять на цену и на продавцов
поставщиков - повышать цену и сниажть качество