Лекция 4

Барьеры входа на отраслевой рынок

это факторы затрдняющие новой фирме устоить на рынке прибыльный бизнесс

барьер существует если новая фирма не модет достич того уровня прибыли, который был у других фирм до ее прихода на рынок

8 источников барьеров

Экономия на масшатеб (надо сразу делать большое производство, чтобы выиграть)

узнаваемость бренда (низколеквидная инвестиция - высок риск)

потребность в капитале

издерки переклбчения покупателя (неудобно переключатся)

доступ к каналам сбыта

преимущества по затратам недоступные для новых фирм - субсидии, патенты, доступ к сырью и т.д.

гос. ные ограничения

Ожидаемые ответные действия от конкурентов

Наиболее существенный барьер это емкость рынка

емкость рынка - это количество сделок совершающихся на конкретном рынке за период (сколько енегможет залатить покупатель)

влияние товаров субститутов на рынок

интенсивность зависит от

склонности потребителей к покупке субститутов

цена и качество субститутов

издерки переключения

уровень восприятия деффиринц. продукта

дефференциация продукта - это ситуация при которой потребитель получает возможность выбора между идентичными товарами конкурентов

существует в мозгу потребителя

виды

реальная (различие по характеристикам и т.д.)

мнимая (различие по способам сбыта)

4 способа дп по модели 4p

продукт - по качеству

прайс - по уене

промоушен - продвижение

плэйс - дистрибуция

Дифференциация продуктов и на личие субститутов является основой неценовой конкуренции на отрасл. рынке

рыночная власть покупателей и продавцов

покупателей - заключается в возможности влиять на цену и на продавцов

поставщиков - повышать цену и сниажть качество