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下半年度規劃, 下半年度業績目標600萬廣告總費用38%內商品採購費用為營業額23% - Coggle Diagram

- - - - 每月業績約5萬占比1%
        有機會會研究放大
    - - 已建立完成，每周固定發文
        未來開門市可直接修改地址
    - - 2022/01-06
        LINE業績佔總體半年成長7%，業績成長幅度27%
        LINE流量佔總體半年成長8%，流量成長幅度58%
        整體客單成長幅度9%，LINE客單價成長幅度9%
        整體轉換率成長幅度-13%，LINE轉換率成長幅度-26%
        LINE廣告費佔總體半年成長8%，費用成長幅度76%
      - 好友數81,719/封鎖率44.99%(一月)
        ↓
        好友數127,118/封鎖率43.67%(六月)
      - 🔗LINE數據
    - - 串接成功後已轉為商品部維護
    - - 廣告素材每週產出2-3篇
        放棄經營貼文
        5月後轉交給Ariel
  - - - 如檔期表
    - - 偕同商品部依據每月主題規劃滿額贈品
        目前發現飾品類表現較優良，訂製品對業績成效不佳，但可以創造品牌話題性
    - - 新品主題方向設定
        3月制定9-2月
        9月制定3-8月
    - - 字母系列目前已現成品為出發
        零件組裝訂製詢問中
    - - 商品增款/建議商品新風格
  - - - 協助商品及設計建立會議溝通意識
        統整跨部門專案時程，釐清問題&檢討
    - - 白
        
        LINE經營
        
        年度檔期設定
        
        鋪底滿額贈
        
        行銷預算控管
        
        新品
        
        google商家
        
        部門協調
        
        聯盟網
      - 采瑄
        
        KOL/部落客經營
        
        異業合作(商品合作、滿額贈)
        
        HOME家飾支線
        
        SEO關鍵字/文章
        
        IG、抖音、小紅書經營
        
        媒體窗口
      - Ariel
        
        FB經營/廣告
        
        ADs廣告
        
        每天/週數據更新
        
        廣告素材
        
        官網頁面優化
    - - 一月廣告費占比 42%
        二月廣告費占比 44%
        三月廣告費占比 55%
        四月廣告費占比 41%
        五月廣告費占比 41%
        六月廣告費占比 44%
    - - 工單溝通流程
        新品企劃流程
        檔期活動流程
        製作物流程
        新產品支線流程
  - - - AR濾鏡
        
        第一階段補助案審核過關
      - 品牌計畫
        
        準備中
    - - 建立品牌調性、品牌故事、人物角色設定
        盤整＆分配重塑專案整體進程
    - - 行銷毛利不足取消
- - - - 目標：業績佔比1%
        優化方向：發展點數回饋平台
        每季參選公關組合
    - - 固定發文
    - - 目標：轉換率3%｜ROAS 4｜月收益$300萬日收益10萬｜客單價1090 月訂單數2760 日訂單數92｜月流量9萬3 日流量3千1
        廣告費用75萬｜每日費用2萬5(好友廣告50% PUSH50%)｜有效好友13萬8(總好友數30萬/封鎖率45%↓)
      - 優化方向
        
        LINE/push (收益佔40%)
        開信率維持20%↑，轉換2%
        
        蒐集高轉換歷史素材(鎖定主題)
        針對"舊客"發想引導互動的內容
        引導互動(點擊)→實際轉單
        
        LINE/welcome (收益佔20%)
        轉換率9%
        
        定期更新折扣碼
        每月檢視效益
        好友廣告優化CPC33↓
        
        LINE/menu (收益佔25%)
        轉換率1.8%
        
        LINE/chatbot (收益佔10%)
        轉換率10%
        
        嘗試新遊戲
        應用官網跳窗
        
        LINE/cart (收益佔5%)
        轉換率10%
        
        暫停
  - - - 目標：月營業額1000萬｜日營業額34萬
      - 優化方向
        
        維持目前檔期操作方式
        
        紀錄大小檔期數據，特別著重於平日業績的維持
        
        溝通活動即時調整的彈性，建立全公司良好觀念
        
        檢視目前檔期素材的應用，整理&簡化
        
        常態活動的重複溝通(免運、件數活動、購物金、滿額贈、VIP)
    - - 目標：激勵客單價$1090↑
      - 優化方向
        
        與商品部溝通將歷史滿額贈分級
        
        精選對客單有實際幫助的品項
        
        與商品部制定年度製作物方向、款數、成本
        
        品牌感性訴求&業績理性訴求的權衡
        
        維持隨時調整的可能性
        
        異業合作滿贈減少次數，溝通長期，以方便宣傳
    - - 新品主題創新
      - 檢視目前流程、成本
    - - 目標：開發新系列｜維持舊系列