Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Планирование маркетинга, 2022-03-30_20-45-22, 2022-03-30_20-48-32, 2022-03…
Планирование маркетинга
Характеристика и показатели плана маркетинга
План маркетинга - это письменный документ, или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности организации, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.
В целом, планирование маркетинга имеет отношение к следующему:
обслуживание наиболее выгодных целевых потребителей;
завоевание новых потребителей;
расширение рынков;
превосходство над конкурентами;
изучение тенденций развития рынка;
максимизация доходов;
наиболее выгодное использование ресурсов;
минимизация угроз;
определение сильных и слабых сторон компании.
Принципы
ориентация производства на реальные потребности, пожелания потребителей (заказчиков);
всестороннее изучение состояния и динамики потребительского спроса;
максимальное приспособление производства к требованиям рынка с целью эффективности его функционирования;
воздействие на рынок с помощью различных средств, в целях его формирования в необходимых для предприятия направлениях;
осуществление сегментации рынка и ориентация на те сегменты рынка, на которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями;
единство и преемственность стратегии и тактики предприятия для обеспечения адаптации к изменяющимся рыночным условиям.
Цели
координация усилий всех участников для реализации плана предприятия;
максимизация вероятности достижения конечных целей предприятия;
всесторонняя подготовка предприятия к реакции на изменения рынка.
Эффективность мероприятий от реализации маркетинговых стратегий
. Методика расчета экономической эффективности от внедрения инноваций
Снижение трудоемкости
экономический результат
Снижении трудоемкости единицы услуги
Срок окупаемости инвестиций
Расчет производительности труда
Методика расчета экономической эффективности от совершенствования организации труда.
Условное высвобождение численности рабочих
Экономия по фонду заработной платы
Рост производительности труда
Рост производительности труда по предприятию в целом
Экономия условно-постоянных расходов в результате увеличения объема услуг
Структура и порядок разработки плана маркетинга
1 этап
Аудит
2 этап
Цели
4 этап
Тактика
3 этап
Стратегия
