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POR QUÉ LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES DIFIEREN DE LOS NACIONALES
En el entorno externo de una empresa hay que analizar
Factores físicos
Factores Sociales
Factores competitivos
FACTORES FÍSICOS Y SOCIALES
INFLUENCIA GEOGRÁFICA
La distribución dispareja de los recursos ayuda a explicar por qué diferentes bienes y servicios son producidos en diferentes lugares.
Las barreras geográficas como montañas, desiertos, junglas, ríos; afectan los canales de distribución y de comunicación.
Los gerentes deberían saber de geografía para determinar la ubicación, cantidad, calidad y disponibilidad de los recursos del mundo.
POLÍTICAS PÚBLICAS
Incluso los conflictos que afectan a áreas pequeñas pueden tener influencia de largo alcance
A menudo la política determina dónde y cómo pueden llevarse a cabo los negocios internacionales.
Las disputas políticas pueden perturbar el comercio y la inversión.
POLÍTICAS LEGALES
Las leyes nacionales e internacionales desempeñar el papel de determinar cómo puede una empresa tener operaciones en el extranjero
Una ley nacional incluye tanto las regulaciones del país de origen como las del país anfitrión, en temas tales como gravamen fiscal, empleo y divisas.
Una ley internacional determina cómo son gravadas las ganancias en todas las jurisdicciones involucradas; así como también determinan cómo pueden tener operaciones las empresas en determinados lugares.
Con respecto a las marcas, patentes y derechos de autor, la mayoría de países están suscritos a tratados internacionales y han aprobado leyes nacionales sobre la violación. Hay que tener cuidado con qué países hacen cumplir estos acuerdos rigurosamente y cuáles no.
FACTORES DE COMPORTAMIENTO
Es importante comprender el comportamiento del cliente como los valores, actitudes y creencias.
Las normas interpersonales de un país podrían requerir altear las operaciones de una empresa.
FUERZAS ECONÓMICAS
La economía explica las diferencias que hay entre los países en cuanto a costos, valores de las monedas y tamaño del mercado
La economía provee herramientas necesarias para determinar el impacto que tienen las operaciones de una empresa internacional en la economía del país anfitrión como del de origen.
ENTORNO COMPETITIVO
ESTRATEGIA COMPETITIVA PARA PRODUCTOS
Los productos compiten por medio de estrategias de costos o diferenciación
Características únicas, tales como las que se logran mediante I+D o diferentes medios de distribución
Desarrollo de una imagen de marca favorable mediante publicidad o una experiencia de largo plazo favorable para el consumidor
La elección de la estrategia determina cómo y dónde tendrá operaciones la empresa.
RECURSOS Y EXPERIENCIA DE LA EMPRESA
Otros factores competitivos son el tamaño y los recursos de la empresa en comparación con sus competidores
Una empresa dominante de largo plazo en un mercado utiliza tácticas de operación diferentes a las de un recién llegado.
COMPETIDORES QUE SE ENFRENTAN EN CADA MERCADO
El éxito en un mercado depende de si la competencia es internacional o local.
TRES MANERAS DE VER LA GLOBALIZACIÓN
La globalización y los negocios se desacelerarán
Los opositores de la globalización presionan a los gobiernos a promover el nacionalismo al aumentar las barreras comerciales y rechazar tratados internacionales.
La globalización se puede desacelerar pero no eliminarse por completo
Para que la globalización sea exitosa, son necesarias instituciones eficaces con mandatos claros; pero hay preocupación de que ni siquiera las instituciones ni las personas puedan manejar a un mundo interconectado
Más crecimiento regional que global
Las empresas llevan a cabo la mayor parte de sus negocios en su país de origen y en países vecinos.
La mayor parte de acuerdos son regionales
Las ventas regionales son suficientes para que los negocios obtengan economía de escala.
La globalización es inevitable
La premisa de que los avances en la conectividad humana son tan omnipresentes que en todos lados los consumidores tendrán conocimientos de mejores productos y los demandan a mejores precios.
Las empresas multinacionales han creado tantas redes internacionales de producción y distribución, también presionarán a los gobiernos para que interpongan menos restricciones sobre los movimientos internacionales de bienes.
