Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Маркетинговые исследования отраслевых рынков - Coggle Diagram

- - - - Во-первых, чтобы стать доминирующей, фирма должна обладать преимуществами в издержках. Это возможно:
      - а) если доминирующая фирма обладает более эффективной технологией или более качественными ресурсами (включая лучший менеджмент);
      - б) если доминирующая фирма в большей степени, чем конкуренты способна усваивать накопленный опыт;
      - в) если доминирующая фирма обладает преимуществами экономии на масштабах производства.
      - Во-вторых, доминирующая фирма может выпускать товар более высокого качества, чем аутсайдеры.
      - а) Высокое качество определяется не только внутренними качествами товара, но и рекламой, репутацией.
      - б) В результате у покупателя вырабатывается приверженность марке.
      - В-третьих, доминирующей фирмой может стать группа относительно небольших компаний, заключивших картельное соглашение.
  - - - ЭКОНОМИЯ НА ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖКАХ
      - увеличению прибыли за счет РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ «ДВОЙНОЙ НАДБАВКИ» или «двойной маржинализации».
      - стремление СНИЗИТЬ ДАВЛЕНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ, в том числе, УМЕНЬШИТЬ ОБЪЕМ НАЛОГОВЫХ ОТЧИСЛЕНИЙ.
      - ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА
      - возможность крупной компании ОРГАНИЗОВАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ ЦЕНОВУЮ ДИСКРИМИНАЦИЮ
      - СНИЗИТЬ ПОТЕРИ ОТ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ
    - - Разделение труда повышает его производительность. Отказ от разделения труда и специализации может снизить эффективность производства и привести к росту издержек на единицу продукции.
      - Усложнение процесса управления вместе с увеличением масштаба фирмы => с ростом издержек на управление.
      - Слияние и поглощение – сопряжены со значительным объемом расходов на совершение такого рода сделки.
      - Барьеры входа на рынок и монопольная власть фирм-продавцов.
  - - - макросегментацию, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации;
      - микросегментацию, которая предполагает формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по более детальным критериям (признакам);
      - сегментацию вглубь, в этом случае процесс сегментации начинают с широкой группы потребителей, а затем поэтапно, углубляют ее в зависимости от классификации конечных потребителей товара или услуги;
      - сегментацию вширь, которая начинается с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем расширяет в зависимости от сферы назначения и использования товара;
      - предварительную сегментацию - начальный этап маркетинговых исследований, ориентрирующий на изучение максимально возможного числа рыночных сегментов;
      - окончательную сегментацию - завершающая стадия анализа рынка, проведение которой регламентируется возможностями самой фирмы и условиями рыночной среды. Она связана с поиском наиболее оптимальных сегментов рынка в целях позиционирования на них товаров, отвечающих спросу потребителей и возможностям фирмы.
    - - Формирование сегментов потребительских товаров или услуг.
      - Формирование сегментов товаров или услуг производственно-технического значения.
      - Формирование сегментов обоих типов товаров или услуг.
- - - - это регистрация модели поведения объекта. Виды: прямое, непрямое, скрытое открытое, структурированное и неструктурированное, с помощью технических средств, аудит запасов потребления (дорого, малоактуален) анализ следов (по признаках о событиях) не требует затрат, контент-анализ - колич характеристика коммуникационных связей
    - - разработка программы наблюдения, сбор первичной информации, обработка собранных данных, оформление результатов наблюдения