Qualquer negócio empreendedor inicia-se pelo desejo pessoal de um indivíduo em abrir uma empresa, no dialeto popular, seguido pelo reconhecimento de uma oportunidade local e pela necessidade da região a qual a ideia empreendedora será montada, bem como as do próprio empreendedor, visto melhorar as condições financeiras, superar o desemprego e conquistar um espaço no mercado (DORNELAS, 2016).
Segundo dados da pesquisa do Global Entrepreneurship Monitor – GEM (2016), há dois tipos básicos de motivação para empreender: empreendedorismo por oportunidade, ligado à percepção do nicho de mercado e empreendedorismo por necessidade, relacionado à falta de renda e ocupação empregatícia.