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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUANTITATIVA, image - Coggle Diagram
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUANTITATIVA
Nos permite
Examinar los datos de manera científica y en forma numérica.
Otras técnicas
Observación estructurada y no estructurada
Tambien
Observación natural y artificial
La
Observación encubierta y no encubierta
La
Observación directa e indirecta
Y
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Se basa en el uso técnicas estadísticas para conocer ciertos aspectos de interés sobre la población que está estudiando
Su objetivo es
Medir objetivamente el tema que se está tratando, utilizando las matemáticas y las estadísticas.
Estudios relacionados
Permite conocer
Actitudes
Comportamientos
Opiniones
Se debe elaborar
Un cuestionario
Una muestra de una población
Consiste en
Garantizar la representatividad de la muestra seleccionada
Ventajas y desventajas
Desventajas
Es probable que algunos problemas complejos y sus causas no reconozcan de manera exhaustiva
La individualidad de los encuestados no se suele tomar en consideración
Las conclusiones son muy generales
Ventajas
Procesamiento rápido de grandes cantidades de datos
Localizar las causas de los problemas
Fiabilidad, objetividad y comparabilidad
Realización sencilla
Coste de tiempo y económico bajo
Métodos
Cuestionario
Responden mediante una lista de preguntas
Escritas
Verbales
Encuestas
Entrevista telefónica
Asistida por ordenador
Tradicional
Entrevista postal
El cuestionario es mandado por
Correo
Entrevista personal
Los tipos son
En el domicilio
Asistida por ordenador
En el punto de venta
Asistida móvil
Online
Paneles
Tipos de paneles
Estudios de audiencia
Panales detallistas
Paneles de consumidores
Paneles online
Encuestas ómnibus
Utiliza una
Una muestra representativa de una población
El proceso de investigaciòn
Mercado eficiente y rentable
Se debe seguir 11 pasos
Paso 1
Paso 2
Paso 3
Paso 4
Paso 5
Paso 6
2 more items...
Definición del tamaño de la muestra
Definición de las técnicas de recolección de información
Definición de la metodología
Definición de los objetivos de la investigación
Definición clara del problema de negocio
La investigación publicitaria
Tiene como propósito
Medir los efectos
Medir el alcance de los sms
Medir la calidad
Investigación y la tecnología
Importante
No dejar de buscar otros métodos, hacer uso de la tecnología
Sistema de información de mercadotecnia (SIM)
Debe determinaste
El ritmo de actualización
El grado de discriminación
El grado de fiabilidad
Se define
Como un conjunto de relaciones estructuradas, donde intervienen los hombres, las maquina y los procedimientos.
Tiene como objetivos
Satisfacer los requerimientos de información de la empresa.
Facilitar el conocimiento y la compresión del consumidor y del mercado.
Ayuda a definir estrategias al evaluar los planes de mercadotecnia
Controlar todas las actividades de la empresa.
Conclusión
Lo importante es la generalización o universalización de los resultados de la investigación
