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Investigación de Mercados Cuantitativa, Estadistica - Coggle Diagram
Investigación de Mercados Cuantitativa
Definición
Es un método estructurado de recopilación y análisis de información que pretende cuantificar el problema de investigación.
Se lleva a cabo con el uso de herramientas.
Características
Busca interpretar la información
Basado en números y cifras
Este método tiene algunas preguntas clave
¿Cuántos?
¿Quién?
¿Qué cantidad?
¿En qué medida?
Es un método de investigación descriptivo
Busca analizar el comportamiento de la población
Los resultados puede usarse en situaciones generales
Estudia el comportamiento de su muestra
Trabaja en el sistema de estímulo y respuesta
Ventajas
El estudio se puede reproducir en otros entornos culturales, épocas o con diferentes grupos de participantes. Los resultados se pueden comparar estadísticamente.
La aplicación de estándares bien establecidos significa que la investigación cuantitativa se puede replicar, luego analizar y comparar con estudios similares.
Los datos de muestras grandes se pueden procesar y analizar mediante procedimientos confiables y consistentes a través del análisis de datos cuantitativos.
El uso de procedimientos de prueba de hipótesis formalizados y establecidos significa que debe considerar e informar cuidadosamente las variables de investigación, las predicciones, la recopilación de datos y los métodos de prueba antes de llegar a una conclusión.
Ayuda a realizar un estudio más amplio, involucrando a un mayor número de sujetos y potencializando la generalización de los resultados.
Permite realizar un análisis de datos objetivo y preciso. Además, los métodos de investigación cuantitativa están diseñados para ofrecer informes que apoyen de forma general el fenómeno en estudio.
Tipos de investigación cuantitativa
Investigación descriptiva
Busca describir el estado actual de una variable identificada
Investigación correlacional
Se usa para relacionar dos o más variables utilizando métodos de análisis matemáticos
Investigación experimental
Depende de una o múltiples teorías donde estas pueden ser verificadas o refutadas después de establecer la declaración.
Investigación causal comparativa
Es utilizado para sacar conclusiones sobre la ecuación de causa-efecto entre dos o más variables
Técnicas utilizadas
Entrevistas
Se realizan a una muestra de la población. No debe de durar más de treinta minutos.
Encuestas
Pueden ser telefónicas, por correo electrónico con formularios orientados a un público específico o por una página de internet.
Mystery Shopper
Una persona que finge ser un comprador con el fin de validar una lista de calidad y atención al cliente.
Muestreo probabilístico
Permite recolectar información de la muestra seleccionada de forma aleatoria, lo cual evita el sesgo en la investigación.
Observación
Permite que los investigadores se enfoquen en cuantificar un comportamiento específico de interés.
Fases y etapas
1) Fase conceptual
Formulación y delimitación del problema
Revisión de la literatura
Construcción del marco teórico
Formulación de hipótesis
2)Fase de planeación y diseño
Selección de un diseño de investigación
Identificación de la población que se va a estudiar
Selección de métodos e instrumentos
Diseño del plan de muestreo
Término y revisión del plan de investigación
Realización del estudio piloto y las revisiones
3) Fase empírica
Recolección de datos
Preparación de los datos para análisis
4) Fase analítica
Análisis de datos
Interpretación de resultados
5) Fase de difusión
Comunicación de las observaciones
Aplicación de las observaciones
Algunas Áreas de Aplicación
Biología
Química
Psicología
Economía
Sociología
Marketing
Importancia
La investigación es un proceso necesario que debe llevarse a cabo antes de realizar las tareas clave de marketing, como preparar un plan, hacer un análisis FODA, desarrollar productos, hacer branding y fijar precios.
Estadistica
