Coggle requires JavaScript to display documents.
Concibe al público activo.
En el proceso de comunicación masiva es el miembro del público el que activamente selecciona los mensajes.
Los medios compiten con otras fuentes de necesidades al igual que se da a la competencia entre ellos, para captar la atención de la audiencia.
Las personas son suficientemente conscientes de lo que seleccionan, leen ven y oyen.
La calidad y la relevancia social de los mensajes no debe juzgarse, ya que los usos que le da el público son superfluos.