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Surgimiento y desarrollo de las teorías de la comunicación de masas -…
Surgimiento y desarrollo de las teorías de la comunicación de masas
El enfoque aristocrático
Para Nietzsche, el mejor sistema social era
fuertes en musculo y temperamento
Preeminentemente espirituales
mediocres
Pará Ortega, Gasset y Eliot debe ser guiado por las minorías superiores
mediocres
fuertes en musculo
prominentes intelectuales
Teorías de la sociedad de masas
Las primeras teorías se encuentran en planteamientos filosóficos y sociológicos
Modificación y aislamiento de grupos primarios
Se dividen en dos tendencias diferenciadas: la postura aristocrática de filósofos, y ensayista como Nietzschel, Eliot, Ortega y Gasset
El Auge de la teoría funcionalista
Fue el paradigma dominante de la sociología en la década de los treinta y cuarenta
Se basa en dos supuestos básicos
El consenso en ciertos valores básicos
La sociedad se puede ver como un sistema integrado por partes independientes
Los cuatro postulados
Un sistema social puede concebirse como un sistema de partes ínter-relacionados
El sistema tiende naturalmente hacia un sistema de equilibrio dinámico
Las acciones estandarizadas y repetidas en la sociedad son indispensables para que continúe su existencia
Teoría de la aguja hipodérmica
Inicios
Propaganda bélica en la segunda guerra mundial para persuadir a las masas
Auge de las ciencias sociales de las teorías conductistas
Los estímulo causados por el emisor llegarán en mismo tiempo y forma a la audiencia y estos tendrán una reacción similar
De la omnipotencia de los medios a las funciones y la influencia personal
Tres razones principales
El Auge de la teoría funcionalista en las ciencias sociales
La adoptacion de medidas cuantitativas
La naturaleza administrativa y comercial que desmotivó cuestionamientos críticos hacia los medios
La adopción de metodologías cuantitativas
La tendencia de estas técnicas a no detectar aspectos subjetivos, morales o ideológicos
La naturaleza administrativa y comercial de la investigación de la comunicación
Los medios de comunicación han alcanzado un desarrollo considerable, y en particular en los Estados Unidos
financiamiento comercial
El análisis funcional (funcionalismo)
Representada inicialmente por Harold Lasswell y Charles R. Wright
Postulados
La correlacion
La supervisión del entorno
Entretenimiento
Transmisión de cultura
La comunicación de masas
Funciones y disfunciones