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TEORÍA SOBRE LOS USOS Y GRATIFICACIONES. :red_flag:
Cristian Batista
Fotografia
TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA
El trabajo de Harold Dwight Lasswell, como investigador y publicista se proyectó con fuerza hacia el análisis de la propaganda, en un período marcado por las tensiones mundiales de entreguerras y la preocupación por los efectos de las mediaciones periodísticas en la formación de la opinión pública.
Creador
Alexander Wood –médico- inventó la aguja hipodérmica en 1853, para inyectar morfina a su esposa que padecía un cáncer. Charles Gabriel Pravaz -médico frances- popularizó el método en 1853 al diseñar una jeringa con pistón.
Características
La teoría de la aguja hipodérmica trata sobre: La forma sobre “cómo se debe transmitir un mensaje o una información a las masas”. Basándonos en esta teoría, podemos tener una clara idea de cómo se debe transmitir dicho mensaje, qué palabras debemos utilizar, cómo debemos dirigirnos, qué y cómo debemos decir.
Presentacion
UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
Opinión Pública RR.PP (2022)
Docente: Mgtr Juliana V. de Alsola/Primer Semestre
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ESCUELA DE COMUNICACION COORPORATIVA
Mapa Conceptual con Coogle. Tema: TEORÍA SOBRE LOS USOS Y GRATIFICACIONES.
Introducción :pen:
La opinión pública es la tendencia o preferencia, real o estimulada, de una sociedad hacia hechos sociales que le reporten interés.
La opinión pública ha sido el concepto dominante en lo que ahora parece referirse a la comunicación política. Y es que después de muchos intentos y de una más o menos larga serie de estudios, la experiencia parece indicar que opinión pública implica muchas cosas a la vez; pero, al mismo tiempo, ninguna de ellas domina o explica el conjunto. Además, con el predominio de los medios de comunicación modernos, en una sociedad masificada el territorio de la opinión parece retomar un nuevo enfoque.
También es necesario considerar que la opinión pública tiene una amplia tradición como campo de estudio. Y aun cuando se relaciona estrechamente con la comunicación política, se diferencia de ésta. Es decir, la opinión pública constituye sólo un sector dentro del amplio espectro de la comunicación polític
TEORÍA DE LA AGENDA MEDIÁTICA
La teoría de la fijación de la agenda, también conocida como teoría de la Agenda Setting, postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué asuntos poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.
Creador
Donald L. Shaw, profesor norteamericano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de Masas de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill.
TEORA ESPIRAL DEL SILENCIO
La Espiral del silencio es una teoría de ciencias políticas y comunicación propuesta por la politóloga alemana Elisabeth Noelle-Neumann. La teoría declara que es menos probable que un individuo dé su opinión sobre un determinado tema entre un grupo de personas si siente que es parte de la minoría, por miedo a la represión o aislamiento por parte de la mayoría (Anderson 1996: 214; Miller 2005: 277).
TEORÍA SOBRE LOS USOS Y GRATIFICACIONES
La teoría de usos y gratificaciones dice que no importa cuán poderoso sea un medio, puesto que si no satisface las necesidades de un determinado usuario, no tendrá impacto en este
Creador
Esta teoría se consolidó en la década de los 60, gracias a la aportación de diversos autores como Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch. Sus orígenes se remontan al comienzo de la investigación empírica sobre las comunicaciones de masas.
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Historia
Sobre Los principios de la teoría de usos y gratificaciones
Para los años 60 comenzó a tomar forma la teoría de los usos y gratificaciones. Sus pioneros fueron investigadores como Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch, quienes realizaron estudios empíricos al respecto y corroboraron que “la masa” a la que se dirigía la información no era tan homogénea como se pensaba. Encontraron que un medio era exitoso, en la medida en que respondiera a las necesidades prácticas y psicológicas de su audiencia.
Hacia los años 40, cuando ya estaba cobrando importancia la televisión, los teóricos de la comunicación comenzaron a notar que sí había respuestas diferenciadas en los espectadores frente a las opciones que se les ofrecían. No todo el mundo veía o escuchaba lo mismo, ni en todas las personas tenía el mismo impacto.
Al comienzo de la historia de los medios de comunicación se creyó que los receptores eran completamente pasivos. En otras palabras, se pensaba que la gente recibía la información o el entretenimiento y, simplemente, lo absorbía sin ofrecer mayor respuesta o resistencia a lo que se les informaba o se les hacía creer.
Los principios de la teoría de usos y gratificaciones
Lundberg y Hulten elaboraron un conjunto de principios que comenzaban a darle forma a la teoría de los usos y gratificaciones. En la práctica, hicieron un cruce entre los resultados de las investigaciones empíricas y
la pirámide de necesidades de Maslow
. El producto fueron cinco principios.
Tales principios son los siguientes:
Las audiencias son activas, no pasivas. Responden de manera diferenciada a lo que les ofrecen los medios de comunicación.
Cada miembro de la audiencia decide la pertinencia del medio. Cada “receptor” decide si el medio le ofrece los usos y las gratificaciones que particularmente requiere.
Los medios compiten. La única fuente de satisfacción de necesidades no son los medios, ni un medio en particular. Por lo tanto, se compite por la atención de la gente.
La gente es consciente de lo que busca. Quizás no sabe por qué, pero sí sabe qué quiere a la hora de buscar un medio y no otro.
El significado cultural de los medios de comunicación lo determina el público.
Las implicaciones de esta teoría
La llegada de Internet y de las redes sociales generó importantes cambios en esta teoría. Por primera vez, la interactividad entre las personas y las fuentes de información eran de doble vía y podían producirse en tiempo real. Al mismo tiempo, las redes convirtieron a las personas en creadores de información, entretenimiento, etc.
Después, todo ello se agrupó en cuatro categorías: necesidades cognitivas, afectivas, de integración personal y de integración social. En cada persona, cada grupo de necesidades tiene un valor diferente; termina buscando un medio de comunicación para que le permita satisfacer las que considera más importantes de acuerdo con su realidad personal.
En función de los planteamientos básicos de la teoría de usos y gratificaciones, más adelante se pudo comprobar que las personas se acercan a un medio buscando satisfacer cuatro aspectos: diversión, relaciones interpersonales (compañía sustituta), identidad personal y vigilancia del entorno.
Otras Teorías de la opinión publica.
Bibliografía
(Vol. 3).
II Congreso Internacional Comunicación
Martínez, F. (2010). La teoría de los usos y gratificaciones aplicada a las redes sociales. In
https://lamenteesmaravillosa.com/la-teoria-de-usos-y-gratificaciones/
Autor: Fact checked
De Fleur-Ball Rokeach, (1982) Teorías de la comunicación de masas, Paidós, Barcelona
McQuail (1983) Introducción a la teoría de la comunicación de masas , Paidós, Barcelona
Rodrigo Alsina (1996) La construcción de la noticia Paidós, Barcelona
Publicado por Ronimar en 2008
BIBLIOGRAFÍA
Características y creador
