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Estrategias globales y adaptadas - Coggle Diagram
Estrategias globales y adaptadas
Productos de venta en linea
Los productos de informaciónson aquellos que se presentanen formato digital, como unaapp para móvil, una canciónregistrada o una noticiapublicada en una página web
Los productos de búsqueda tienen elementos, intrínsecos y extrínsecos. Pueden ser evaluados objetivamente por el consumidor con la información brindada por el vendedor.
Tiene más sentido cuando el producto se presenta en un entorno de ámbito mundial como Internet.
Suele ser la opción más adecuada cuando no existen diferencias importantes en las características preferencias y hábitos de los clientes
Suele ser la opción másadecuada cuando no existen diferencias importantes enlas características preferencias y hábitosde los clientes Realizar una adaptaciónde oferta para cada país oregión en la que opera cuando no cumplen las condiciones adecuadas para una estrategia de este tipo.
DECISIONES PARA
MARCAS EN LÍNEA
Las empresas con marcas fuertemente establecidas en los entornos convencionales pueden realizar una extensión de marca y utilizarlas también en el entorno digital.
Alianza con una Marca Digital
Las alianzas entre marcas son acuerdos entre marcas complementarias por los que éstas se comprometen en la realización de actividades de marketing de forma conjunta.
Nueva Marca Digital
Esta opción se hace necesaria cuando lamarca desea llegar a segmentos distintos deaquellos a los que se orienta en los entornosfísicos.
Utilizar un nombre de marca reputado en los entornos fisicos
Las empresas que adoptan estrategias demarca multientorno, por las que operanen el entorno digital con un nombre
Marca confianza e Información
Obtención e información
Los consumidores pueden enfrentarse a dos tipos de problemas
Para algunos usuarios la búsqueda de información útil puede llegar a convertirse en un proceso largo y complicado
Evaluación de la Propuesta de Valor
Aunque los usuarios acaben obteniendo información veraz y comprensible, es posible verse sobre elementos de experiencia del producto
