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Estudio del Mercado, ¿Qué es?, Necesidad, Demanda, Oferta, Intercambio,…
Estudio del Mercado
Estructura del mercado
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• Geográficos: barrio, localidad, provincia, zonas cálidas o frías, etc.
Tamaño del mercado
Cantidad vendida durante un periodo deter- minado en un área geográfica concreta, medida en unidades físicas o económicas. Esta definición se corresponde con lo que se llama mercado actual.
Nuestros clientes
Debemos analizar cómo es la necesidad que sienten por nuestro producto y qué piensan hasta que deciden comprarlo, incluso después de haber tomado la decisión de compra.
La competencia
Se puede definir la competencia como la concurrencia en el mismo mercado de distintos oferentes de bienes o servicios.
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Intercambio
Obtención de algo deseado, que pertenece a otra persona, a cambio de algo que ella desea.
Mercado
Se puede entender como el lugar donde se realizan intercambios, pero en nuestro caso utilizaremos este término como el conjunto de compradores y vendedores de un producto.
Marketing
Es la actividad humana dirigida a satisfacer las necesidades y deseos de las personas mediante procesos de intercambio. Dentro de la empresa, el marketing es el conjunto de técnicas destinadas a conocer el entorno de la empresa y a identifi- car las oportunidades que este ofrece a las mismas.
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• Demográficos: edad, sexo, etc.
• Personales: estilo de vida, profesión, ingresos, cultura, etc.
• Familiares: tamaño y estructura de las familias, situación, etc.
• Psicológicos: motivaciones de compra, actitud ante el producto, etc.
• Conductuales: fidelidad a un producto o marca, regularidad de compra, etc.
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