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El marketing político en Estados Unidos: el caso Obama
Mercadotecnia
Vender un producto es vender una idea.
El marketing político y el caso de Estados Unidos
La mercadotecnia política nace en Estados Unidos a inicios de los años 50.
Campaña presidencial de Barack Obama en 2008.
La campaña de Barack Obama se diseñó en gran medida con base en el uso de la comunicación móvil.
La inversión en publicidad o presencia en medios de comunicación aumentó.
Barack Obama
Trabajó como organizador comunitario y como asesor jurídico especializado en derechos civiles.
Estudió Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales en la Universidad de Columbia y estudió Derecho en Harvard.
Miembro del Partido Demócrata, fue senador por Illinois.
La campaña política de Obama en la web
Uso de tendencias, de figuras públicas, de artistas para incentivar el voto de los jóvenes.
Se mostró con una postura multicultural, mostrando siempre las distintas facetas de la gente que vive en Estados Unidos.
Michelle LaVaughn Robinson Obama
Es una abogada egresada de Harvard, administradora universitaria y escritora estadounidense de la Universidad de Princeton.
Se concibió como el cúmulo de valores familiares y de pareja, dando empuje a su esposo al caminar de su lado. Generando así una posición de compañera en la política.
Merchandising e infomerciales
Jugó su campaña positiva de creación visual y auditiva, de contención y reacción ante las mentiras y rumores.
Imagen
El logo de su campaña se le asociaron connotaciones diferentes.
Claves de su éxito
Branding
Una estrategia comunicativa simple y disciplinada
Innovadora utilización de las nuevas tecnologías para la movilización de recursos
Implicación masiva del segmento joven.
