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POSICIONAMIENTO DE MARCA - Coggle Diagram
POSICIONAMIENTO DE MARCA
Valor de una marca viene por un significado
Exclusivo
Destacado
Positivo
en la mente de los consumidores
La llave para el éxito está en la implementación eficaz del concepto de marketing a través de
estrategias de posicionamiento
.
Se trata de agrupar clientes y competidores, y esto es un problema multidimensional que atrae
Percepciones
Creencias
Actitudes de los clientes
ORÍGENES DEL POSICIONAMIENTO
Nace en los años 40
Por el estudio del marketing mix
En los años 60 evoluciono
de los siguientes conceptos
Segmentación de mercado
Público objetivo
Estructura de mercado
En el año 2002
ya no se situan en las etapas de publicidad e imagen
ETAPA DEL POSICIONAMIENTO
Domina la estrategia
Tomar en cuenta punto fuertes y débiles
de la empresa
Escenario de la competencia
POSICIONAMIENTO
Ser el primero en la mente del consumidor
Asociado a la participación de mercado y rentabilidad
Ser capaz de mantener la posición a largo plazo
OBJETIVO POSICIONAMIENTO
Alcanzar el liderazgo en una determinada categoría
Proceso evolutivo es a través de las ideas de Ries y Trout
herramienta en el proceso de comunicación
modificada por ideas de Wind y Kotler
ideas con el marketing estrategico
Ideas de Dimingo
Estructura de comprensión del posicionamiento estragico y el posicionamiento psicológico
CONCEPTOS DEL POSICIONAMIENTO
Esta posicionado cuando puede ser identificado en un lugar en comparación de otros lugares.
PERCEPCIÓN DEL POSICIONAMIENTO
Modo
Variables usadas
Consumidores ordenan sus marcas de preferencia jerárquicamente
La marca recordada se refiere al recuerdo en diferentes situaciones de uso
DIFERENCIACIÓN
El acto de diseñar un conjunto de diferencias significativas para distinguir la oferta de la empresa de las ofertas de los competidores.
SIGNIFICADO DE POSICIONAMIENTO
Decisión de segmentar
Imagen
Características del producto
TIPOLOGIAS DEL POSICIONAMIENTO
Dos escuelas de posicionamiento
Primera escuela
Posicionamiento dentro del cuadro de las decisiones del marketing mix o en el dominio de la toma de decisión estratégica
Segunda escuela
Estrategia agresiva de
ajuste de las creencias del cliente sobre los beneficios y calidades de un producto/servicio
Sin escuela
Hooley y Saunders dicen que el concepto de posicionamiento es único, y que reúne todas las deliberaciones de la empresa con el objetivo de alterar las percepciones del cliente
Alcaniz y López diferencian dos conceptos de posicionamiento
Posicionamiento operacional
El modo en que usted se diferencia en la mente de su cliente
potencial
Posicionamiento estratégico
Designa el lugar que una empresa ocupa en su industria a partir de una estrategia competitiva