Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
PHÁT TRIỂN SÁNG TẠO PHAN 1 ( CÔNG CỤ BRANDSTROM. SIX THINKING HAT) -…
PHÁT TRIỂN SÁNG TẠO PHAN 1
( CÔNG CỤ BRANDSTROM. SIX THINKING HAT)
Thế nào là 1 ideas tốt
Là làm cho mọi người “dừng lại”, ngạc nhiên và thích thú với nó
1 thòng điệp thông minh/hay/sáng tạo
Triển khai đc nhiều kênh/multi channels
Hợp thời gây thích thú
Fresh/unique
Dựa trên thông tin/dữ liệu/chiến lược nhãn hiệu)
Là đạt được
mục tiêu
quảng cáo.
Inform: thông báo
Prersuade : thuyết phục
Introduce demand: cố đặt vấn đề
remind, reassure, reinforce: gợi nhớ.
Change perception
Build relationship (tùy theo kênh tùy theo chiến thuật)
Change attitude
Differentiate
Là đúng chiến lược
thông điệp
Thông điệp phát ngôn (generic)
Tuyên bố phủ đầu (nói trước)
USP (độc đáo/khác biệt)
ĐỊnh vị (chức năng, giá, dịch vụ. chat lượng, tính cách...)
Nhấn mạnh hình ảnh thương hệu/một đại diện cho
Kết nối/ định nghĩa một giá trị riêng cho kh
Cảm xúc riêng(sợ, hạnh phúc, vui, hào hứng, sock. an toàn, tự hào...)
TÓM LẠI MỤC TIÊU PHÁT TRIỂN SÁNG TẠO LÀ TÌM CÁC TRUYỀN TẢI THÔNG ĐIỆP BẰNG IDEA, MỤC TIÊU MUỐN TRUYỀN TẢI LÀ GÌ? HƯỚNG TRIỂN KHAI LÀ GÌ?
INVERSION-ĐẢO LẠI
(theo bản chất thông thường)
Đảo lại vai trò/tồn tại thông thường (thông điệp)
Đảo lại suy nghĩ theo thông thường(đón nhận thông điệp)
Đặt lại câu hỏi/hỏi ngược lại(giúp người xem bất ngờ)
Tools này dùng cho giai đoạn 2 của Young
INTERGRATION-Tích hợp/kết lại
(những thành phần, tính chất)
Là cách xem xét sự cần thiết/liên quan
Chưa từng cùng tồn tại trong 1 không gian
Kết nối”phía trước/phía sau” một sự vật/sự việc
Kết hợp theo sự suy nghĩ có thể có của người xem
Một được nhiều... nhiều nhưng được 1