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TIPOLOGÍAS DEL POSICIONAMIENTO DE MARCAS - Coggle Diagram
TIPOLOGÍAS DEL POSICIONAMIENTO DE MARCAS
Ventajas del posciionamiento
Orientación de estrategias
opciones de expansión
mejor memorización de la marca
significado de la organización
Ventaja competitiva
Posición sólida frente a la competencia
Eficiencia
Horsky y Nelson
Origenes:
Estudio de marketing mix
Ries y Trout
Origenes
Comienzo de la industria de bienes de consumo
Etapa del producto
Publicidad
características
beneficios
Etapa de la imagen
imagen y reputación de la empresa
Etapa de posicionamiento
Estrategia
Competencia
debilidades
fortalezas
Romaniuk y Sharp
Origenes
medidas de percepciones del consumidor
Mapas conceptuales
Objetivo
alcanzar liderazgo en una categoría
DiMingo
posicionamiento de emrcado
Posicionamiento psicológico.
POSICIONAMIENTO
LIMITACIONES PARA LA MARCA:
No revela toda la riqueza de significados
no revela todo el potencial
no permite la exploración completa de la identidad
Deja la calidad a merced de la calidad del trabajo creativo
dice poco sobre el estilo, forma y espíritu de la comunicación
Grupos de referencia
consolidan la percepción de un elemento
contribuyen al proceso de no diferenciación
percepciones del pocisionamiento
grupo 1:
diferenciación
proceso
segmento
oferta
competencia
atributos
clientes
valor
lugar en el escenario competititvo
categoría
ventaja
grupo 2
público-objetivo
mapa conceptual
grupo 3:
perspectiva interna y procesal de oferta
va de acuerdo a los objetivos y condiciones de la empresa
Posicionamiento de marca y comunicación
perspectiva del cliente
Posicionamiento estratégico
perspectiva organizacional
Posicionamiento Perceptual
P. de marca y producto
Posicionamiento organizacional
orientación organizacional
Posición competitiva
Tecnología
Diferenciación
Señalar un conjunto de diferencias
Distinguir la oferta
Viable:
Importancia
distinción
superioridad
comunicabilidad
sustentación
Disponibilidad
Rentabilidad