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Tipologias del posicionamiento de marcas - Coggle Diagram
Tipologias del posicionamiento de marcas
Orígenes del posicionamiento
Ries y Tout (2002)
Comenzó
industria de bienes de consumo
Romaniuk y Sharp (2000)
A partir de las medidas de las percepciones de los
consumidores y de los mapas perceptuales
Evoluciono
Estructuras de marketing
Segmentación de mercado
Publico Objetivo
Horsky y Nelson (1992)
Estudios del marketing mix
Posicionamiento
Levitt
no existe una “misma mercancía”
Kotler
El acto de diseñar un conjunto de diferencias significativas
distinguir la oferta frente a los competidores
Aaker
decisión de segmentar
La cuestión de la imagen
Se destacan características del producto
De mercado
Estrategia que se adoptara en relación a la segmentación
Hacen a una marca diferente de sus competidores
Creacion de superioridad de marca
Ventaja con relacion a otras marcas
Ubicación de una marca en aquella parte del mercado
Donde sera recibida de modo favorable
Un proceso, no un acto
Posición del producto
Suma de atributos
Asociada a un producto por sus consumidores
Como aparece
La manera por la cual los usuarios de un
producto perciben marcas competidoras y categorías de productos
Consiste en
Aceptar las percepciones como realidad
Valor de marca
valor= (calidad del producto/servicio+ calidad psiquica) / (precio+tiempo)
Tipologias
Posicionamiento
perspectiva del cliente
Acciones de la organización
Marca posicionada
Base para una relación con el cliente
Largo Plazo
Grupos de referencia
Contribuir al proceso
Diferenciacion
Estandarizan de referenciales
Consolidan la percepción
Objeto posicionado
Es identificado entre otros objetos
Mente de los clientes
Toma de decision
Productos agrupados
Vincula
Variables
Modos