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FASI STORICHE DEL MARKETING - Coggle Diagram
FASI STORICHE DEL MARKETING
1 -
MARKETING ORIENTATO ALLA PRODUZIONE
1 RIVOLUZIONE INDUSTRIALE
grande manodopera a basso costo
possibilità di produrre di più
invenzione macchinari
PRODUZIONE ECCESSIVA RISPETTO ALLA DOMANDA
2 -
MARKETING ORIENTATO ALLE VENDITE
grande depressione economica degli anni 30 in USA
2° guerra mondiale in Europa
eccesso di produzione
DISTRIBUZIONE DI MASSA
PUBBLICITA' - PROMOZIONE - SCONTI
per vendere e smaltire le rimanenze
CRISI DEL 29
2 CAUSE
DI TIPO INDUSTRIALE
SOVRAPPRODUZIONE
domanda esterna cala vertiginosamente
DI TIPO FINANZIARIO
le banche prestavano soldi in quantità industriali
molte persone invece di comprare case investivano in borsa
PREZZO AZIONI: salivano perché la domanda era altissima
3 -
MARKETING ORIENTATO AL MERCATO
dopo la 2° guerra mondiale
le aziende capiscono che per vendere non basta più fare pubblicità, sconti e produzioni
PRIMA DI PRODURRE BISOGNA CAPIRE COSA VUOLE IL MERCATO
ufficio marketing si eleva a DIREZIONE MARKETING
per evidenziare l'importanza di questa funzione aziendale
L'ATTENZIONE SI SPOSTA SUL CONSUMATORE TENENDO CONTO DEI SUOI BISOGNI
MARKETING ORIENTATO AL CCONSUMATORE
l'azienda parte dal consumatore
bisogna studiare:
le sue scelte - la sua psicologia, il suo reddito, la sua propensione al consumo, cosa vuole
SI STUDIA COME INDURRE I BISOGNI NEL CONSUMATORE
MARKETING --> DIVENTA TOTALE
perché guarda anche l'impresa consorrente
COMPITI DEL MARKETING
raggiungere obiettivi di profitto
soddisfare le esigenze del singolo consumatore ma anche quelle della soicetà