Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
บทที่ 3 โครงสร้างการดำเนินงานโฆษณา - Coggle Diagram
บทที่ 3 โครงสร้างการดำเนินงานโฆษณา
หน้าที่บริษัทโฆษณา ความรับผิดชอบ
Advertising Agency
บริษัทโฆษณา
บริษัทโฆษณาให้บริการ 4 ด้าน
ด้านการวางแผนงานโฆษณา (Advertising Plan)
ด้านสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณา (Advertisement)
ด้านพื้นที่สื่อโฆษณา (Media Space) คือ เป็นตัวแทน (agent) ของลูกค้า
ทำหน้าที่ติดต่อเจ้าของสื่อ (Media Owner)
ด้านเครื่องมือการสื่อสารการตลาดอื่น ๆ
ประเภทของบริษัทโฆษณา
มี 2 ลักษณะ คือ
บริษัทโฆษณาให้บริการแบบเต็มรูปแบบ
(Full Service Agencies)
บริษัทโฆษณาให้บริการเฉพาะด้าน
(Specialize Advertising Agencies)
คุณลักษณะบุคลากรในบริษัทโฆษณา
ฝ่ายสร้างสรรค์ (Creative)
ทำหน้าที่หลักในด้านการสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาทางสื่อต่าง ๆ มีผู้ที่ท าหน้าที่ ได้แก
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
(Creative Director)
ผู้กำกับศิลป์ (Art director)
ดูแลด้านองค์ประกอบภาพ
โฆษณาทั้งหมด
ผู้เขียนค าโฆษณา (Copywriter)
ดูแลด้านข้อความและเสียง
ในการโฆษณาของทุกสื่อ
ฝ่ายบริหารงานลูกค้า (Client Service)
มีหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่าง “ลูกค้า” และ “บริษัทโฆษณา” ที่รับผิดชอบดูแลควบคุม
ด้านแผนการโฆษณาของลูกค้า
ต้องมีความรู้ด้านการตลาดของสินค้าที่รับผิดชอบเป็นอย่างดี
รวมถึงความรู้ด้านการด าเนินงานโฆษณาควบคู่กันไปด้วย
ฝ่ายสื่อโฆษณา (Media)
ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อโฆษณา
(Media Director)
ผู้วางแผนสื่อโฆษณา (Media Planner)
ผู้ซื้อสื่อโฆษณา (Media Buyer)
ฝ่ายวิจัยและวางแผน (Research and Account Planner)
ในปัจจุบันการวางแผนงานโฆษณามีบทบาทเป็นอย่างมากเพราะเป็นแนวทางใน
การดำนินงานโฆษณา
ฝ่ายการให้บริการสื่อสารการตลาดอื่น ๆ
บริษัทโฆษณาที่ให้บริการแบบเต็มรูปแบบ จะให้บริการด้านการสื่อสารการตลาดอื่น ๆ ด้วย อาทิเช่น การประชาสัมพันธ
การส่งเสริมการขาย
กิจกรรมพิเศษ การตลาดโดยตรง ฯลฯ
ฝ่ายธุรการและการเงิน
โครงสร้างบริษัทโฆษณาลักษณะเช่นเดียวกับบริษัททั่ว ๆ ไป ต้องมี “ฝ่ายธุรการ” และ “การเงิน” เพื่อด าเนินการด้านการบริการงานบุคคล การบัญชี เป็นต้น