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VARIABLES DE SEGMENTACIÓN - Coggle Diagram
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
Segmentación Demográfica
Se usan para dividir a los mercados por:
Edad: Niños, Jóvenes, Adultos
Genero: Hombre, Mujer, No binario
Tamaño de familia: Num. Integrantes
Ocupación
Son las variables más fáciles de segmentar
Psicográfica
Segmentados por: La personalidad, la actitud y el estilo de vida que se mezclan
El consumidor de este tipo de bienes es un cliente de estatus social alto que busca el reconocimiento social o, si ya lo tiene, busca mostrarlo y distinguirse del resto.
Técnica de segmentación de mercado en la que los grupos se forman según los rasgos psicológicos. Esos hábitos son extraídos del estilo de vida y de las preferencias de las personas.
Geográfica
Es adaptar y distribuir bienes y servicios a consumidores localizados en ciertas áreas específicas.
Segmentados en naciones, estados, regiones, municipios, ciudades o vecindarios.
Sus variables son: región del mundo o país, región del país, tamaño de la ciudad o zona metropolitana, densidad y clima.
Por comportamiento o conducta
Equivale a conocer el mix de productos que consumen los diferentes segmentos identificados.
Se define como una técnica de marketing que segmenta a los usuarios basándose en su comportamiento en lugar de, simplemente, sus datos demográficos.
Define las variables conductuales como las conductas que el sujeto realiza en condiciones de control experimental de los estímulos.