Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG THƯƠNG HIỆU - Coggle Diagram
PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG THƯƠNG HIỆU
Giai đoạn 1 Young
Insdustry→Market→Consumer→Competitor→ Brand A → Hướng sáng tạo thông điệp
Industry
Demand size
Trend
Tăng trưởng ngành hàng
Xác định vị trí thị truờng của nhãn hàng
Market
Cấu trúc ngành hàng
Nhãn hàng nào phát triển nhất thị trường
Nhãn hàng thành công họ đã làm gì
Có rào cản, rủi ro gì
⇒ Ta đang chơi trong 1 cái market như thế nào
Consumer
Market profile-Vi dụ làm về Bia thì market profile của Bia là ĐỘ LỚN NHÓM NGƯỜI TIÊU DÙNG, DEMAND (nhóm uống chơi,..), ĐỊNH LƯỢNG ( ĐỘ LỚN)
Market Segmentation trong đám market progfile chọn ra nhóm người tiêu dùng có hành vi tieu dùng mà chúng ta nhắm vào.
Insight: Đại diện 1 nhóm người từ Market Segmentation ra để tìm ra insight.
⇒ Mình nói chuyện với AI??
Competitor
Chọn đối thủ chính là ai (theo dõi đối thủ, mua, theo dõi proposal)
Rà soát hđ truyền thông.
Rà soát ngân sách.
⇒ Đưa ra được NHẬN THỨC THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
Brand A
Đánh giá Product
Đánh giá postioning của mình
Market share như thế nào
Hđ truyền thông trước đây ntn
Dự kiến ngân sách