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PROPUESTA FUNCIONALISTA DE LA COMUNICACIÓN …
PROPUESTA FUNCIONALISTA DE LA COMUNICACIÓN
"MODELOS DE COMUNICACIÓN"
TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA
consiste en:
que los mensajes emitidos por los medios de comunicación
INFLUYEN
directamente en los receptores
INYECTAN
una información
intenta
persuadir
e imponer un pensamiento o ideas
Modelo
medios
(estimulo)
comunicación
audiencia
(respuesta)
La propaganda
mensajes lanzados a la audiencia
el mensaje causa reacciones en la mente
sin que el receptor se de cuenta
tipos
Negra
Blanca
los medios de comunicación tienen el poder
se desconoce el autor
pero Lasswell fue el primero en utilizarlo
HAROLD LASSWELL
Padre del funcionalismo en la comunicación
recupera el E - R
descuida al receptor
es unidireccional
su aporte más importante es:
Funciones de los
MMC
1. Vigilancia del entorno
2. Control del entorno
3. Transmisión de la herencia social
Estructuras de los medios
¿Quién?
¿Dice qué?
¿En qué canal?
¿A quién?
Receptor
¿Con qué efecto?
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por donde se envía el mensaje
Mensaje
MMC
ROBERT KING MERTON
.Los MMC son instituciones
cumplen funciones
complementa las funciones de los MMC
Funciones Latentes
no son intencionadas
Por ejemplo
la publicidad
tiene su efecto en nosotros
pero no nos damos de cuenta
cuando vemos una publicidad de Coca - Cola
de repente nos da sed
no esta previsto
Funciones Manifiestas
son intencionadas
buscan causar un efecto
Mensajes construidos con una intención
por ejemplo
cuando un profesor de química enseña
el estudiante es consciente de esto.
tienen consecuencias objetivas
PAUL LAZARSFELD
Flujo de la comunicación de:
dos pasos.
Primer escalón del flujo
los medios hacen fluir los mensajes hacia:
Los Lideres de opinión
el grupo primario
procesan, refinan y analizan
la información
deciden que información dar a conocer
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son personas carismáticas
bien informados
son firmes en su opinión
Segundo escalón del flujo
Los lideres de opinión transmiten:
la información ya procesada
a los actores pasivos
(los seguidores)
solo reciben pequeñas partes de:
la información real
Las Funciones y Disfunciones de los
MMC
funciones
de reforzar las normas sociales
los medios imponen temas
de conferir prestigio
los medios dan estatus
disfunciones
narcotizante
es muy eficiente
impedirá que el drogado
advierta su enfermedad
establece 3 consideraciones acerca de los medios de comunicación
1) Representan un nuevo tipo de control social.
los medios de comunicación
funcionan como modeladores de conducta
.
3) Deterioran el nivel de la cultura popular.
2) causantes del conformismo de las masas.
WILBUR SCHRAMM
Modelo de la
Tuba
intenta aplicar el modelo de Shanon y Weaver
a la comunicación humana
es una comunicación colectiva
aporta la retroalimentación
la audiencia ya no es pasiva
pero sigue se concentra
en el efecto
Introduce el concepto de código
conjunto de signos y símbolos
tienen significados
de acuerdo a la experiencia del individuo
el campo de experiencia
elementos comunicacionales
Fuente (Emisor)
quien codifica
usa códigos comunes
para que el receptor pueda entender
Destino (Receptor)
el decodificador
entiende los códigos enviados
la comunicación es exitosa cuando:
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tiene un papel activo
Mensaje
la información
puede ser verbal y no verbal
Retroalimentación
es un gran avance comunicativo
se realiza el cambio de roles
la comunicación ya no es unidireccional
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OSGOOD
su modelo no es lineal
sino circular
en la comunicación masiva
es de ida y vuelta
la retroalimentación responde a:
una mejor interpretación
Elementos
Mensaje
la información
Emisor
codifica
interpreta
el mensaje
codifica
son iguales y cumplen las mismas funciones
y se influyen
Receptor
decodifica
interpreta
el mensaje
decodifica
SHANNON Y WEAVER
Modelo matemático
no toma en cuenta el contenido del mensaje
Aporta el:
RUIDO
ocasiona que el mensaje se:
distorsione
existes distintos tipos
de contexto
técnicos
semánticos
de comprensión, psicológico
Elementos
Transmisor
es un aparato
emisor
técnico
transforma el mensaje emitido
un conjunto de señales o códigos
Canal
el medio técnico que debe transportar
las señales codificadas por el transmisor
Receptor
es un aparato
receptor técnico
decodifica el mensaje transmitido
lo transcribe en un lenguaje comprensible
Destino
es humano
el verdadero receptor
persona-audiencia
Fuente
es humano
emisor
construye el mensaje
produce un cierto número de palabras o signos
DAVID BERLO
retoma el modelo de Shannon y Weaver
pero lo aplica a la comunicación humana
se crea los mensajes con el fin de
influir
a las masas
el ruido es un gran aporte de este autor
no profundiza la retroalimentación
pero si habla de ella
elementos
Canal
los 5 sentidos
perciben el mensaje
Receptor
Mensaje
pasa por un tratamiento
de codificación
de signos y símbolos
Fuente
debe tener
habilidades comunicativas
actitudes (positvas)
conocimiento
sistema social
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con esto se logra compartir una información
que sea entendible
CHARLES WRIGHT
Aumenta una función a los MMC
El entretenimiento
apoya las funciones ya habladas de Lasswell
Mc. LUHAN
aporta
El
medio
es el
mensaje
el medio empodera al
emisor
el emisor
elige por cual medio enviar el mensaje
responden a los intereses de los MMC
se divide en dos grupos
Medios Calientes
con baja participación del publico
Medios Fríos
exige alta participación del publico
el
medio
es más importante
De nada sirve el mensaje sin un buen medio
funciones
coincide con los autores
TEORÍA DE USOS Y GRATIFICACIONES
evalúa la propuesta
¿Qué hacen las personas con los MMC?
se interesa por el receptor
(AUDIENCIA)
quien utiliza y selecciona el medio
para satisfacer sus necesidades
se gratifican de los medios
los MMC
satisfacen necesidades
es el emisor
AGENDA SETTING
estudia la agenda establecida por los Medios de Comunicación
como influyen
seleccionan la información
tipos de agenda setting
personal
política
pública
de los medios
jerarquiza
niveles
primer nivel
los medios nos dicen:
“sobre qué pensar”
segundo nivel
se refiere a
“qué debemos pensar sobre algo”
creadores de la realidad del público
en dirección a la opinión pública
receptor o público inerte
NOMBRE: UNIV. DANIELA LLUSCO HUANCA.
CURSO: 2do A (Turno mañana).
