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Metodologías para establecer el texto publicitario - Coggle Diagram
Metodologías para establecer el texto publicitario
Teoría de medios y fines
Indica que el anuncio debe contener un mensaje, o medio, que conduzca al consumidor al estado final que se desea.
Un proceso en el que ver el anuncio induce al consumidor a creer que el uso del producto le ayudará a alcanzar uno de estos valores personales.
Conceptualización de medios y fines de los componentes de la estrategia publicitaria (MECCAS, Means-End Conceptualization of Components for Advertising Strategy).2
Atributos del producto.
Beneficios para el consumidor.
Puntos de apalancamiento.
Valores personales.
Marco de ejecución.
Jerarquía de efectos
Útil para aclarar objetivos de una campaña de publicidad.
Conciencia
Preferencia
Gusto
Convicción
Conocimiento
Compra propiamente dicha
Imágenes verbales y vulnerables
La mayoría de las formas importantes de publicidad tienen elementos visuales y verbales o escritos.
Los elementos visuales a menudo producen actitudes más favorables hacia el anuncio y la marca.Tienden a ser recordados con mayor facilidad que el texto verbal.
Un elemento visual concreto es aquel
en el que el sujeto se reconoce fácilmente como una persona, lugar o cosa.
Si los consumidores pueden ver la imagen en la mente, el efecto es mayor que una representación visual propiamente dicha.
El creativo busca una imagen que transmita el significado o mensaje deseado. El objetivo es crear una identidad de marca por medio de elementos visuales más que de palabras.