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Cap. 4 Datos secundarios sindicados - Coggle Diagram
Cap. 4 Datos secundarios sindicados
Datos secundarios:
Datos recolectados con algún propósito distinto al problema en cuestión.
Datos internos:
Datos que están disponibles dentro de la organización por los cuales se realiza la investigación.
Base de datos
Psicografías:
Perfiles psicológicos cuantificados de los individuos.
Almacenes de datos:
Base de datos centralizada que consolida los datos de una compañía provenientes de varios sistemas operativos.
Minado de datos:
uso de poderosas computadoras con paquetes esta-dísticos avanzados y otro software para analizar gran-des bases de datos y así des-cubrir patrones ocultos en los datos.
Mercadotecnia de base de datos:
Uso de computadoras para capturar y rastrear perfiles de clientes y detalles de compras
Sistemas de gestión (o administración) de la relación con los clientes (CRM):
Sistema de apoyo de decisiones que se utiliza para gestionar las interacciones entre una organización y sus clientes
Datos externos:
Datos cuyo origen es externo a la organización.
Datos empresariales/no gubernamentales:
Se usan como categoría amplia que abarcan organizaciones no lucrativas, organizaciones comerciales y profesionales, editores comerciales, firmas de corretaje y firmas mercantiles.
Fuentes gubernamentales:
Información recolectada por el gobierno
Datos censales
Otras fuentes
Fuentes sindicadas:
Compañías que recaban y venden bases de datos comunes para atender necesidades de información compartidas por un número de clientes con base en suscripciones.
Viviendas/Consumidores
Encuestas:
Entrevistas con gran cantidad de respondientes usando un cuestionario prediseñado.
Psicografías y estilos de vida
Estilos de vida:
Patrones distintivos de vida que se describen mediante las actividades en las que se involucran las personas, los intereses que tienen y las opiniones que tienen de sí mismas y del mundo a su alrededor.
Evaluación de la publicidad:
Valora la efectividad de la publicidad usando medios impresos y de radiodifusión.
Encuestas generales:
Examen del comportamiento de compra y consumo.
Paneles:
Miden al mismo grupo de respondientes a lo largo del tiempo, mas no necesariamente sobre las mismas variable
Paneles de compra:
Técnica de recolección de datos en la cual los respondientes registran sus compras en línea o en un diario.
Paneles de medios:
Técnica de recolección de datos que se integra con muestras de respondientes cuyo comportamiento de ver televisión se registra de forma automática mediante dispositivos electrónicos, lo que complementa la información de compra registrada en línea o en un diario.
Servicio de escaner electrónico:
Datos que se obtienen al pasar mercancía sobre un escáner láser que lee el código UPC de los empaques.
Datos de rastreo por volumen:
Proporcionan información acerca de compras por marca, tamaño, precio y sabor o fórmula
Paneles de escaner:
Datos de escáner donde los miembros del panel se identifican mediante una tarjeta ID que permite que las compras de los miembros del panel se almacenen con respecto al comprador individual.
Paneles de escáner con televisión por cable:
Combinación de un panel de escáner con manipulaciones de la publicidad que transmiten las compañías de televisión por cable.
Institucionales
Auditorías:
Proceso de recolección de datos derivado de registros físicos o mediante la realización de análisis de inventarios. El investigador, personalmente o mediante representantes, recopila los datos, que se basan en conteos, por lo general de objetos físicos distintos a personas. Para minoristas como mayoristas.
Firmas industriales:
Proporcionan datos sindicados acerca de firmas industriales, empresas y otras instituciones.
Consultas directas
Servicios de monitoreo de medios
Reportes corporativos
Medios sociales
Datos de fuente única:
Esfuerzo para combinar datos provenientes de diferentes fuentes al recopilar información integrada en hogares y variables de mercadotecnia aplicables al mismo conjunto de respondientes.
Big data:
denota una cantidad voluminosa de datos estructurados, semiestructurados y no estructurados con el potencial de ser minados para información
Variedad
Variabilidad
Velocidad
Complejidad
Volumen