Коло суб’єктів, залучених до інформаційної діяльності в рамках процесу організації та проведення народного голосування, є досить широким: органи адміністрування (виборчі комісії або комітети, органи місцевого самоврядування тощо); державні органи та політичні сили (партії, рухи, організації, об’єднання), які виступають у процесі організації референдуму в якості прихильників або опонентів певної пропозиції, винесеної на народне голосування; засоби масової інформації (друковані ЗМІ, теле- та радіокомпанії); окремі громадяни (наприклад під час організації збору підписів в підтримку референдуму за народною ініціативою або під час публічних заходів).