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Cap. 3 Diseño de investigación - Coggle Diagram
Cap. 3 Diseño de investigación
Marco para realizar el proyecto de investigación de mercados. Especifica los detalles de los procedimientos que se requieren para obtener la información necesaria para estructurar y/o resolver problemas de investigación de mercados.
Investigación exploratoria:
Ofrece comprensión de la situación problemática que enfrenta el investigador.
Investigación concluyente:
Ayuda al tomador de decisiones a determinar, evaluar y seleccionar el mejor curso de acción a seguir en una situación dada.
Investigación descriptiva:
Describe algo, por lo general características o funciones de mercado.
Diseño logitudinal:
Involucra una muestra fija de elementos poblacionales que se mide repetidamente. La muestra permanece igual a lo largo del tiempo, lo que proporciona una serie de imágenes que, cuando se ven en conjunto, representan una ilustración vívida de la situación y los cambios que tienen lugar con el tiempo. Se realiza más de una vez.
Panel:
Muestra de respondientes que están de acuerdo en ofrecer información a intervalos específicos a lo largo de un periodo extenso
Diseño transversal:
Recolección de información de alguna muestra dada de elementos poblacionales solamente una vez.
Diseño transversal sencillo:
Una muestra de respondientes se extrae de la población objetivo y la información se obtiene sólo a partir de esta muestra.
Diseño transversal multiple:
Dos o más muestras de respondientes. La información proveniente de cada una se obtiene sólo una vez.
Análisis de cohorte:
consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos adecuados. La cohorte se refiere al grupo de respondientes que experimentan el mismo evento dentro del mismo intervalo
Investigación causal:
Obtiene evidencia acerca de relaciones causa y efecto (causal).
Error total:
Variación entre el valor medio verdadero en la población de la variable de interés y el valor medio observado que se obtuvo en el proyecto de investigación de mercados.
Error de muestreo aleatorio:
Sucede cuando la muestra particular seleccionada en una representación imperfecta de la población de interés.
Error no de muestro:
Error que puede atribuirse a fuentes distintas al muestreo, y puede ser aleatorio o no aleatorio.
Error por falta de respuesta:
Ocurre cuando algunos de los respondientes incluidos en la muestra no responden
Error de respuesta:
Surge por respon-dientes que contestan pero proporcionan respuestas imprecisas o sus respuestas se registran mal o no se analizan bien.
Error del investigador
Error de información subrogada.
Error de medición.
Error de definición de población.
Error de marco de muestreo.
Error de análisis de datos.
Errores del entrevistador
Error de selección del respondiente.
Error de cuestionamiento.
Error de registro.
Error de engaño.
Error del respondiente
Error de incapacidad.
Error por renuncia.
Presupuesto y calendarización:
Herramientas administrativas necesarias para asegurar que el proyecto de investigación de mercados se completa dentro de los recursos disponibles.
Método de ruta crítica (MRC):
Técnica administrativa para dividir un proyecto de investigación en actividades componentes, determinar la secuencia de dichos componentes y el tiempo que requerirá cada actividad
Técnica de evaluación y revisión de programas (PERT):
Método de ruta crítica más avanzado para explicar la incertidumbre en los tiempos de compleción de proyectos.
Técnica de evaluación y revisión gráfica (GERT):
Método de ruta crítica avanzado que explica tanto las probabilidades de compleción como los costos de la actividad.
Protocolo de investigación de mercado:
Esquema oficial de la actividad de investigación de mercados planeada que se presenta a la administración. En él se proporciona una estimación del costo y un cronograma para completar el proyecto.
Reporte
Costo y tiempo
Análisis de datos
Apéndices
Trabajo de campo/Recolección de datos
Diseño de investigación
Abordaje del problema
Definición del problema/Objetivos de la investigación
Antecedentes
Resumen ejecutivo