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문제의식-통찰, 브랜드 아이덴티티
<브랜드 캔버스>, 프로세스 - Coggle Diagram
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브랜드 아이덴티티
<브랜드 캔버스>
브랜드 본질(Brand Essence)
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브랜드 약속
비주얼
아이덴티티
ex1. MAMA CODE
- 고품질 기술 및 디자인을 활용한 매체
- 코딩으로 제작한 여성의 인물사진
- 여성과 기술이 만나다: 굵고 선명한 서체
- 성공적으로 교육을 마치고 아이들을 가르치는 일에 투입된 엄마들의 모습
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ex1. MAMA CODE
- 이해하기 쉬운 자료들과 훌륭한 교사진
- 경력단절 여성의 니즈에 맞춘 프로그램
- 업무 현장에서 필요하게 될 미래 기술 (미래 일자리에서 필요한 기술)
- 세계적인 코딩 교육
- 고용인과 일자리 맞춤 연결
- 미래를 준비하는 엄마가 가족의 미래도 대비할 수 있다.(엄마가 미래를 대비하면 자녀들에게도 유익하다)
- 아이들의 세계를 이해한다.
- 훌륭한 교사진과 이해하기 쉬운 자료
- 이력서에 기재 가능한 인증받은 과정
- 여성 경험자들의 지원 시스템
- 접근이 쉬운 위치(직접 방문해서 배우기 쉬운 위치)
- 온라인 과정: 언제 어디서든 사용 가능한 시스템
: 경력단절 여성들의 재취업을 돕기 위해 21세기 최신 기술 중 하나인 코딩을 가르쳐 주었다. 이 브랜드는 기술, 배우기 쉬운 접근성, 그리고 직업과 가족의 성과를 중심에 두고 소비자와 약속한다.
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가치
ex1. IDEO(글로벌 디자인 기업) 핵심 가치
- 낙관적으로 하자: 가능하다고 믿으면 어떻게든 이뤄진다.
- 협업하자: 우리의 무기고에서 가장 강력한 자산은 '우리'라는 단어이다.
- 애매함을 수용하자: 불편함에 익숙해지자.
- 실패로부터 배우자: 허락이 아닌 용서를 구하자.
- 타인의 성공을 돕자: 자신의 길에서 벗어나 타인의 성공을 돕는 것은 비밀 전략이다.
- 주인의식을 갖자: 여기 명시되지 않은 사회적 계약이 있다. 바로 개별 주인의식은 전체적인 책임감으로 이어진다는 것이다. 그러한 주인의식을 갖자.
- 조금 말하고 더 많이 행동하자: 잘난 체하는 것보다 기분을 잡치는 것은 없다. 디자인 하려면 소매를 걷고 뭔가를 만들어라.
ex2. Space Oddity 핵심 가치
- 음악과 크리에이터를 사랑한다: 당장의 결과보다는 건강하고 의미있는 커다란 음악 콘텐츠 생태계를 꿈꾼다.음악과 크리에이터 네트워크를 기반으로 가치있는 경험을 만든다.우리는 덕질이 세상을 바꾼다고 믿는다.
- 신뢰와 존중을 바탕으로 일한다: 우리는 공유를 기반으로 일한다.우리는 서로 신뢰와 존중을 받을 수 있도록 노력한다.우리는 서로 거리낌 없이 이야기 할 수 있어야 한다.우리는 크리에이터들의 신뢰할 수 있는 파트너가 되어야 한다.
- 각자가 오디티지만 함께 해서 ‘스페이스오디티’다: 개개인이 뚜렷한 정체성을 가지고 있으며, 서로의 개성을 존중한다.각자의 관심사, 경험, 능력에 따라 다양한 써클로 모여 시너지를 낼 수 있다.각자 맡은 업무가 아니더라도 함께 고민할 수 있다.
- 계속 배우고 성장한다: 같은 일도 재미있는 방식으로 접근한다.새로운 것에 열려있고, 계속해서 배우려는 자세를 가진다.크고 작은 도전과 실패는 우리를 더 성장하게 만든다.
- ‘왜’가 중요하다
모든 일은 ‘왜’에서 시작한다.‘왜'라고 자유롭게 묻고, 답할 수 있는 분위기를 함께 만들어간다.목적과 방향성을 가지고 일한다.
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미션
ex1. 우주 기술의 혁신을 통해, 다른 행성에서도 사람들이 살 수 있도록 한다. _ SpaceX
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프로세스
- 핵심가치의 필요성에 대한 논의/ 공유
- 핵심가치 국/내외 사례 살펴보기
- 내용 묶고 정리하기
- 1차 소그룹 미팅 통한 피드백
- 피드백을 반영한 핵심가치 1차 정리
- 2차 소그룹 미팅을 통한 피드백
- 피드백을 반영한 핵심가치 2차 정리
- 문장을 갈고 닦아 핵심가치 최종 정리