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La marque et sa protection - Coggle Diagram
La marque et sa protection
Marque définition
Signe servant à distinguer les produits d'une entreprise de ceux d'une autre entreprise
Identifiable
Nom
géographique, patronymique, etc...
Signe figuratif
logo, forme de produit
Image de marque définition
Ensemble des représentations affectives et rationnelles associées par un individu à une marque, un produit ou une entreprise
Image recherchée par l'entreprise
Image perçue par le consommateur
Stratégie de marque
Marque ombrelle
Signature commune mais chaque ligne de produits possède son propre identifiant
Marque gamme
Couvre une ligne de produits
Marque caution
Marque générique déclinée par ligne de produits
Danone: danette, dan'up, danino
Marque produit
Signe un produit unique
Marque unique
Une seule marque pour tous leurs produits
Cohérence d'image
Peugeot, yamaha, moulinex, sony
Marque de distributeur
Marque créée et détenue par une enseigne de distribution et utilisée pour commercialiser des produits fabriqués sur demande par des industriels
Qualités commerciales de la marque
Significative
Approprié au produit & à son positionnement
Evocatrice
Evoquer l'image affective de la marque
Taillefine
Mémorisable
Déclinable
Donner naissance à une famille de noms de marque par déclinaison
Euphonique
Agréable à l'oreille
Facile à prononcer
Facile à lire
Internationale
Qualités juridiques de la marque
Dépôt
INPI
Droit exclusif
Interdire à quiconque de l'utiliser
Valable 10 ans renouvelable
Distinctive
Se démarquer de la concurrence
Pas un nom générique
Disponible
Ne doit pas être déposé
Ne doit pas ressembler à une marque du même secteur d 'activité
Non déceptive
Pas d'indications propres à tromper le public
Non contraire à l'ordre public
Règle qui s'applique à toute activité commerciale