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Teoría de la publicidad - Coggle Diagram
Teoría de la publicidad
Teoría de medios y fines
Los atributos del producto se relacionan con los beneficios específicos que los consumidores pueden obtener. Estos beneficios, a su vez, conducen a la consecución de un valor personal.
Elementos: Atributos del producto, beneficios para el consumidor, puntos de apalancamiento, valores personales, marco de ejecución.
Poner en marcha un proceso en el que ver el anuncio induce al consumidor a creer que el uso del producto le ayudará a alcanzar uno de estos valores personales.
Las compras pueden estar influidos por los valores personales, valores organizacionales y metas corporativas.
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Jerarquía de efectos
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Pasos: Conciencia, conocimiento, gusto, preferencia, convicción y la compra.
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