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ATITUDES E PERSUASÃO, O que é, Ponto de estudo, Teoria de estudo,…

- - - - Função utilitária
      - Função expressiva de valor
      - Função ego-defensiva
      - Função do conhecimento
  - - - intenções de tomar uma atitude quanto a isso
    - - que ele acredita ser verdadeiro quanto ao objeto de estudo
    - - como um consumidor se sente em relação a um objeto de atitude
- - - - modelo de Fishbein.
- - - - Apelos emocionais versus apelos racionais
      - Apelos sexuais
      - Apelos ao humor
      - Apelos ao medo