Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
QUY TRÌNH YOUNG - Coggle Diagram
QUY TRÌNH YOUNG
iDEA-một tiến trình được làm ra (tiến trình suy nghĩ)
Nghệ thuật giao tiếp/ kể chuyện: đảng cấp cao”
Là nghề bán ý tưởng trên truyền thông
Bị ràng buộc- sự hiểu biết,
ngân sách
, insight, cạnh tranh. xh.
Kết quả quảng cáo phải thực.
Cần có các chỉ tiêu đo lường ( thắng thị trường)
Cần phương pháp “ huấn luyện trí não” để có idea bán được.
“Sự sắp xếp những thứ đã biết theo cách thức mới”
Tính chất của sắp xếp.
Những thứ đã biết: biết về market.....
Cách thức mới: những tool sáng tạo.
“Ideas của young là sự kết hợp của cũ và mới phụ thuộc vào quan sát mối quan hệ”
“Ideas phải thể hiện qua ngôn ngữ-hình ảnh” SISOMO
QUI TRÌNH YOUNG là 1 quy trình suy luận, so sánh, sắp xếp những cái đã biết thành khái niệm mới,...
Qui trình sáng tạo Young
Bước 1: Chìm đắm thông tin (Immersion)
Thu thập thong tin. sản phẩm. thị trường. và quan sát cạnh tranh..
.
Thu thập thông tin thô cho não (xem hđ truyền thông)
Các khía cạnh chi tiết, xem xét qua mọi lăng kính, vận hành...
Trải nghiệm tực (thực địa) về sản phẩm. thị trường và quan sát cạnh tranh, xem tư liệu, nghe hướng dẫn..
Chú ý: sản phẩm, consumer..
Muốn thoát khỏi điểm mù cần mở rộng ra, quan sát từ góc độ khách hàng. đi thực địa, thực nghiệm. trải nghiệm..
Usage Attitule
Bước 2: Thấu lĩnh thông tin (Digestion)
Những gi thu lượm từ thực tế cần biến nó theo cách khác.
Cảm nhận nó, biến đổi, mang nó qua 1 trạng thái khác..
Kết nối nó/tưởng tượng tiếp theo của vấn đề..
Đặt nó vào không gian khác
Làm cho nó nhỏ lại/ lớn lên...
Suy nghĩ thông tin tìm được, định hướng các khía cạnh nội dung thông điệp
Bước 3:Ấp ủ thông tin (Incubation)
Dừng phân tích, viết ra tất cả các khả năng sáng tạo, phản biện. (dùng các tool sáng tạo và Idea phải đi theo kênh hoặc là Media Plan)
Dừng phân tích và viết lách .. Trở lại “ vấn đề mà bạn cần giải quyết (mà chưa thông tỏng tâm trí..)
Tim sự hứng phấn nhất về ý tưởng/ cái gì kích thích bạn nhất trong
“tưởng tượng”
và cảm xúc...
Viết ra tất cả các khả năng sáng tạo.
Vẽ ra tất cả các tưởng tượng.
Chuẩn bị phản biện.
Bước 4 Bật sáng ý tưởng (Illumination)
Đút kết lại các khả năng ý tưởng, thử nghiệm và phát thảo.
A-ha.. cái này hay và được
Gieo tất cả các ý tương trong đầu và luôn nghĩ về nó
Có 1 ý tưởng nào đó.. sẽ xuất hiện.. lúc bạn đang ở đâu đó (Eureka)
Bước 5 Đánh giá khả thi (Verification) (liên quan đến khách hàng tức là thuyết phục)**
Phát thảo ý tưởng ra cụ thể, đánh giá và phản biện
Lựa chọn và triển khai
Phát thảo những ý tưởng dc chọn cụ thể
Đánh giá và phản biện bằg kinh nghiệm, thực tế, ngành..
Lựa chọn bằng những phê bình nội bộ, tích cự, khôn ngoan.
Phê phán và chọn lựa 1 idea là làm cho nó hoàn chỉnh hơn.
PHÂN BIỆT ĐƯỢC TARGET CONSUMER GROUP & TARGET AUDIENCE