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La mediación en juego. Televisión, cultura y audiencias. - Coggle Diagram
La mediación en juego. Televisión, cultura y audiencias.
La mediación era originalmente pensada con los medios masivos, pero después se relacionó con la cultura gracias a Martín Barbero.
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La TV es un medio técnico de comunicación con características específicas, y una institución social.
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Los códigos visuales tienen una base material más universalizada que los del lenguaje escrito, y requieren de un menor esfuerzo para ser entendidos.
El conjunto de recursos técnicos y características del medio televisivo hacen que la TV pueda naturalizar fácilmente su discurso y que esta naturalización se lleve a cabo "ante los propios ojos del televidente".
La hipótesis del cultivo decía que la TV "cultivaba" el los teleadictos unas tendencias determinadas que finalmente erosionaban sus valores, sus costumbres y actitudes.
Ésta no se pudo sostener porque no es la variable fundamental en el encuentro de la TV con la audiencia.
Lo esencial es la mediación que se pone en juego entre la significación preferente de la TV y audiencias específicas.
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La audiencia de la TV es y está mental y físicamente activa en su interacción con la programación televisiva.
Hay patrones para ver la TV que no dependen sólo de las características individuales y, por tanto, irrepetibles, de cada televidente, sino de su adscripción sociocultural y económica.
La mediación institucional es precisamente un esfuerzo por significar los guiones del sujeto ed acuerdo con la intencionalidad particular de cada institución.
Esta institucionalidad es una especie de racioinalidad que da sentido a la institución y a sus acciones, y que a la vez le confiere su propia especificidad como tal.