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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN RAÚL SOTO - Coggle Diagram
TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN RAÚL SOTO
MODELO DE COMUNICACIÓN COLECTIVA
X1= Hecho procesado por el A
X11= Mensaje de A modelado por el ½ C
X = Item/Tema
X3C= Cuando C busca la información a través de REPORTEROS (fuente)
(Agenda)
B= Público
X4=Hecho no intencional
C= Medio de comunicación o GATEKEEPERS
fCA = Feedback del C al A o retroalimentación que hace el (C) al A (interesado)
A= Advocate o Interesado
fBA= Retroalimentación del público directo hacia A
WESTLEY Y MACLEAN 1957
WESTLEY Y MacLEAN.- Modelo de comunicación colectiva
Modelo centra la atención en:
Distinción entre comunicación intencional y no intencional
IMPORTANCIA DEL FEEDBACK Y GATEKEEPERS
Carácter autorregulación del sistema=diversidad de C= realidad transmitida
Ilustra que los vínculos entre X o A por una parte, y B por otra no están monopolizados por C
Distintas etapas en las que se produce la selección de información
MARSHALL McLUHAN: PROFETA DE LA ERA DIGITAL
El concepto clásico de comunicación de masas entra en crisis con el desarrollo de las TIC
1970: “Understanding Media: The extensions of man”
-TV en etapa infante
-10 antes de existir la computadora personal
Aporta:
Definición de Aldea Global
Medios Fríos y Calientes
El medio es el mensaje
Definición de Aldea Global: Creciente interconectividad humana a escala global generada por los medios electrónicos de comunicación. Desaparecen distancias físicas para generar conocimiento.
Medios Fríos y Calientes: Participación de las audiencias
Fríos: Alta interacción
Calientes: Baja interacción
El medio es el mensaje:
Según sea el medio será el mensaje
La tecnología es extensión de nosotros mismos
Denis McQuail 1987
Fin de los medios: atrapar y retener atención visual y auricular = $
Directa: Aumentar audiencia
Indirecta: Vender atención de la audiencia a los anunciantes
-Subordinar la sustancia del mensaje a los recursos de la presentación
*Audiencia=uso de medios como diversión o escape
*Relación entre emisor y receptor es moralmente neutra y no implica transferencia o creación de significado
El HECHO de la atención importa más que la calidad de la atención
El éxito de la comunicación como presentación se mide por el porcentaje de la atención: rating
competencia: dentro de un medio como entre los medios.
Giovanni Sartori (1998)
“Hommo Videns”