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Chapitre 7: Définir une stratégie de communication digitale
I) Comment la communication a-t-elle évolué vers le multicanal et le digital ?
multi acteurs
consommacteurs
communication communautaire
Créer un groupe d'échange et d'appartenance
Multicanal
Owned media
Shared media
Paid media
II) Comment proposer des contenus digitaux en accord avec la stratégie de communication ?
Choisir les canaux de communication
adaptés et établir un planning
Choisir le type de marketing de contenu
Fixer des objectifs précis
Outbound marketing
Définir un produit un profil type de clients (persona)
Inbound marketing
Réaliser un diagnostic (SWOT)
Mettre en oeuvre la stratégie de contenu
III- Comment communiquer sur internet ?
Respect de la netiquette
Respecter la ligne éditoriale
Respecter le cadre légal
Respecter la charte éditoriale de l'entreprise
Respecter les règles de rédaction