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EL CONCEPTO DE MARKETING: PASADO Y PRESENTE - Coggle Diagram
EL CONCEPTO DE MARKETING: PASADO Y PRESENTE
Período Preconceptual
1900 y 1959
6 períodos Bartels
descubrimiento
conceptualización
integración
desarrollo
reaplicación
reconcepción
3 períodos Munuera
Identificación 1900 - 1920
los investigadores intentan mostrar de manera lógica el conjunto de actividades y funciones que reúne el vocablo marketing
Funcionalista 1921 - 1945
La transferencia de propiedad de bienes y servicios, incluyendo la distribución física desde el momento en que el producto sale de la máquina del productor hasta llegar a los usuarios :
Preconceptual 1945 - 1960
La Segunda Guerra Mundial trajo avances tecnológicos en la producción económica que apoya el consumo e incorpora los métodos y técnicas de las ciencias sociales al campo de la investigación de mercados
Período de Conceptualización Formal 1960 y 1989
Marketing es la realización de acts empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario. American Marketing Association Committee on Terms
Resultado de la actividad de las empresas que dirige el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario. McCarthy
Proceso donde una sociedad anticipa, aplaza o satisface la estructura de la demanda de bienes y servicios económicos, mediante la concepción, la promoción, el intercambio y la distribución física de bienes y servicios. Ohio State University
Es un sistema de acts empresariales encaminado a planificar, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores actuales o potenciales. Stanton
El sector no lucrativo no debe considerarse dentro del marketing, puesto que amplía en demasía su ámbito de extensión. Arndt
Ampliación
Vertical: responsabilidad social del marketing
Horizontal: despliegue del mkt desde las organizaciones lucrativas hacia las no lucrativas, del que surgiría el Marketing Social
Período Actual
Marketing de Relaciones: Atrae, mantiene y realza las relaciones con el cliente.
Orientación al Mercado: es una organización que asume la necesidad de orientarse proactivamente al exterior de la empresa
Marketing e Internet: Se ha visto afectado por el acelerado desarrollo de Internet y las TICs, en conjunto se han tenido que adecuar a ellas, y se reconocen como herramientas para nuestra disciplina.
Tipos de Mkt
Relacional
Integrado
Holístico
Interno
Responsabilidad social