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10_Zielgruppenorientierung, Positionierung - Coggle Diagram
10_Zielgruppenorientierung, Positionierung
Segmentierungskriterien
psychografisch
organisatorisch
sozioökonomisch
Kaufverhalten
demografisch
Vorteile der Segmentierung
Erzielung höherer Gewinne
dauerhafte Kundenbindung
Erstellung individueller Angebote
Ausarbeitung von Nischenstrategien
genaue Festlegung der Kundenwünsche & Bedürfnisse
Nachteile der Segmentierung
Hohe Kosten
Nischenprodukte riskant
Verzicht auf kostengünstige Massenproduktion
Zielgruppeneinteilung
Markenloyalität
Nutzungsgewohnheiten
Einkaufsmengen
Lebensstil
Preis
Haushaltsgröße
Funktion und Merkmale
Einkommen
Haltbarkeit
Aktualität/Mode
Geschlecht
Kundenservice
Alter
Zielgruppen - 8 Lebensstile
Gutbürger als Vorreiter einer besseren (Öko-) Welt
Tiger-Woman
Latte Macchiato Familien
Super Daddy
Young Globalists
Forever Youngster
Inbetweens
Empty Nesters
ZG-Orientierung
Definiton
Leitfragen
Wer ist eine ZG?
ZG-woher?
Vorgehensweise einer guten M.positionierung
Ziel- und Wettbewerbsposition
Leistungsversprechen
Kunde steht im Mittelpunkt
Positionierung ist nicht gleich Slogan & Claim
Kurz und präzise
Bilder zählen mehr als Worte
Kompaktes Modell
Formen der Marktbearbeitung
Kein Segment
Konzentriertes Marketing
Keine Segmentierung
Differenziertes Marketing