Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Capitulo 6 Personalidad y estilos de vida - Coggle Diagram
Capitulo 6
Personalidad y estilos de vida
Personalidad
Comportamiento del consumidor
Teoría freudiana
Tienden a enfatizar la idea de que los impulsos humanos en gran parte son inconscientes, y que los consumidores no se dan mayormente cuenta de sus verdaderas razones para adquirir lo que compran.
Sistemas freudianos
Teorías neofreudianas
Estilos de vida
Psicografía
Usos de la segmentación psicográfica
Para definir el mercado meta
Para crear una nueva perspectiva del mercado
Para posicionar el producto
Para comunicar mejor los atributos de un producto
Para desarrollar estrategias generales
Para comercializar temas políticos y sociales
Definicion
Implica el “uso
de factores psicológicos, sociológicos y antropológicos... para determinar cómo se segmenta el mercado considerando las tendencias de los grupos dentro de dicho mercado
Tipologías
VALS2
Global MOSAIC
RISC
AIO
Actividades, intereses y opiniones
Es un patrón de consumo que refleja las decisiones de la gente sobre la forma en que gasta su tiempo y su dinero.
Geodemografia
se refiere a técnicas analíticas que combinan datos sobre gastos de los
consumidores y otros factores socioeconómicos, con información geográfica sobre
las áreas en que vive la gente