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"BIEN COMMUNIQUER" SUFFIT-IL A GAGNER UNE ELECTION :question: -…
"BIEN COMMUNIQUER" SUFFIT-IL A GAGNER UNE ELECTION
:question:
bien communiquer ?
Subjectif et qualitatif
qui évalue si la com s'est suffit à elle mm pr remporter l'élection?
Sur quels critères évaluer
Le discours n’est pas réceptionné pareil selon l’identité de la personne
Au sens pratique
Stratégie de communication
Diagnostic de la situation
SWOT / PESTEL, etc.
Problématique
Positionnement
Objectifs
Golden Circle - Simon Sinek
cognitif / affectif / conatif
Cible(s)
coeur de cible - cible ppl - cible secdR
Définir le msg
Choisir supports et canaux de com
Plan et budget de com
Evaluation des résultats
cette étape permet de voir si on a "bien communiqué"
rentabilité des coûts de la campagne
Au sens théorique
Schéma mathématique de la com
Shannon et Wiever
5W de Lasswell
gagner une élection
Nuancer sur gagner une élection, gagner ne veut pas dire que la démocratie est pleine entière et efficace
ne garantie rien sur l'efficacité du mandat
si y a abstention etc, communiquer pr faire fuir une partie de la pop, est-ce bien communiquer ? ex la jeunesse.. et les minorités visibles
communication électorale
communication politique
"la com po n'a pas bonne presse" WOLTON
mode de communication très spécifique
cible de masse (tous les électeur·rice·s d'une zone) donc +18 ans et nationalité fr
il faut tous les toucher
diff canaux
diff msgs
diff supports
ne sont pas sensibles aux mm choses
corps électoral désillusionné
com po peut renforcer convictions préexistantes mais pas les créer
évolution, on passe d'un mode de com très distant à un mode tjrs au plus proche du peuple
Objectif de com : CONATIF (faire agir)
marquée par le discours Nixon-Kennedy débat tv
pas de buzz dans les urnes, ne pas corréler vie RS avec la réalité d'un acte de vote physique
ni les médias ni les RS ne font un·e président·e
celui/celle qui gagne est celui/celle qui a fait la meilleure campagne
storytelling important
discours n'a jamais bénéficié du même statut que la politique, ni de la même légitimité. Comme si le discours, et plus récemment la communication politique, était une forme dégradée de la politique. WOLTON
une communication très encadrée (temps de parole)
théâtralité de la com politique
ls élections
quel fonctionnement ?
des electeur·rices s'inscrivent sur les listes
iels votent
iels s'abstiennnent
iels votent blanc
le/la candidat·e avec le + de voix gagne
acte fort, promesse
differents types d'election
la forme TRÈS IMPORTANT, le FOND encore plus
la piqûre hypodermique
il faut convaincre
manipulation ?
bien communiquer ?
le fond : programme electoral, réelles propositions
contexte
société d'information (masse)
besoin de distinction
sur-saturation
infotainement
médias influencent leader opinion et LO influencent sté donc médias influencent sté
Contradiction: les médias sont nécessaires pour valoriser leur action mais ils soulignent leur incapacité à régler les problèmes des populations.
importance des médias trad mais aussi num
préférences des électeur·rice·s
toustes doivent être touchés
Démocratie
La démocratie, une illusion ? impossible de se saisir de toutes les sujets, d’être expert·e sur tout alors si c bien communiqué et qu’on est dacc ça favorise le vote pr la personne qui a porté ce msg intelligible