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PSICOLOGÍA SOCIAL DEL MARKETING, LA PUBLICIDAD Y EL CONSUMO
- MARKETING COMERCIAL: CONCEPTO Y ESTRATEGIAS
El marketing comercial está destinado, fundamentalmente, a obtener beneficios.
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a) Ley de la pregnancia:
La pregnancia es la experiencia en la cual el receptor reconoce en la estructura del estímulo una estructura similar en su memoria que es capaz de reconocer como una figura con sentido.
- MARKETING NO COMERCIAL: CONCEPTO Y TIPOS
El marketing no comercial o no empresarial se diferencia del marketing comercial fundamentalmente, en dos cosas: los objetivos que persigue y lo que intenta vender.
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3.1 Marketing social
El marketing social no se limita a la publicidad, puesto que utiliza todos los instrumentos del marketing, incluida la investigación de mercados.
3.3 Marketing interno
Teóricamente se preocupa de incorporar los conocimientos del marketing a la gestión y desarrollo interno de la organización.
- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Segunda etapa: La década de los 50 se intensifican los
esfuerzos por explicar la problemática de elección de marca y por proporcionar explicaciones de comportamiento a partir del entorno social del consumidor.
Tercera etapa: Es la etapa de identificación de la disciplina. El comportamiento del consumidor empieza a ser estudiado en sí mismo.
Primera etapa: Entre 1930 y 1950. La estrategia que
seguían las organizaciones era la de la producción puesto que los consumidores estaban más interesados en obtener el producto en sí que algunos de sus atributos. Esto ha cambiado radicalmente ya que ahora los consumidores buscan cuando compran conseguir
la máxima calidad y diferenciación en los productos.
Cuarta etapa: El consumidor, actualmente, se ha convertido en el elemento fundamental del desarrollo de estrategias y esto ha hecho que las organizaciones empresariales se preocupen por desarrollar investigaciones de mercado tendentes a aproximarse lo más posible al conocimiento y la comprensión de los problemas de consumo de los individuos.