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La comunicación de las campañas: propaganda y marketing electoral -…
La comunicación de las campañas: propaganda y marketing electoral - Gianpietro Mezzolani
Comunicación electoral y comunicación política
Las campañas electorales son un momento simbólico intenso.
La comunicación electoral abarca todo el campo de la comunicación política
Campañas electorales que han despertado el mayor interés en la comunidad científica
El antagonismo y la índole «dramática»
La analogía de la competición entre
partidos con la competición en el mercado
El espacio en el que se mide la incidencia efectiva de los medios en la política
Las campañas electorales
premodernas
Las campañas electorales premodernas: Desde mediados del siglo XIX hasta 1950
Las campañas modernas: 60's - 80's
Las campañas postmodernas: 90's en adelante
Tipos de comunicación electoral
a) La campaña electoral sujetos políticos
b) La cobertura mediática de la campaña
La campaña electoral de partidos y candidatos
Momento en que el candidato se presenta públicamente y de qué forma pretende representar la voluntad popular.
Modelos teóricos
Campaña de posición: Se basa en el
esquema «nosotros contra ellos»
Campaña de conquista: El esquema se basa en la conquista de todos, en asegurarse que el consenso del electorado en su conjunto.
Variables independientes de las
campañas electorales
La secularización de la política
La profesionalización de la
política
La multiplicación de los
recursos mediáticos
El fenómeno del marketing político - electoral
Es el descubrimiento por parte del mundo político de una nueva terna: la televisión, los sondeos y la propaganda
El marketing político es un conjunto de técnicas dirigidas a favorecer la adecuación de un candidato a su electorado potencia.
Las estrategias del marketing
político-electoral
Primera fase. Definir una estrategia, reconocimiento y dotes
Segunda fase. Conocer características sociodemográficas y no perder de vista a competidores.
Análisis del escenario competitivo.
Sondeos: la técnica preferida para dibujar un mapa de las tendencias de la opinión pública.
Benchmarking
Tracking
Quick response
Focus group
Estrategias de imagen
Dos fenomenologías de imagen
Proyectada
Percibida
Cuestiones de cultura
En la construcción-gestión de la imagen existe una enorme diferencia de métodos y tácticas de una cultura a otra.
Los factores no personales, como la pertenencia a un partido, ideologías, entre otros, pasan a segundo plano.
El político se transforma en imagen por exigencias del marketing, debe adoptar el lenguaje del espectáculo.
Propaganda electoral televisiva
La propaganda electoral televisiva tiene, pues, la función de «situar» la figura y el mensaje del candidato a los electores.
Origen del primer anuncio político
Estados Unidos, durante la campaña política del presidente Eisenhower en 1952.
Clasificación de anuncios según Patrick Devlin
Medio busto
Negativos
Cinema-varitá
Documental
Entrevistas a la gente
Testimonios
La reflexión crítica
Manipulación
Uso de TV
Imitadores
Industria de sueños
Pérdida de interés
