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Psicología de la publicidad, Kevin Gael Hernandez Velez, Matricula:…
Psicología de la publicidad
Psicología
Es una disciplina científica interesada en la explicación del comportamiento humano, en toda su extensión.
Publicidad
Funciona gracias a la gran capacidad humana de asociar los estímulos del ambiente que nos
rodea.
Anuncios comerciales
Son una especie de ‘escuela’ en la cual las personas se convierten en ‘aprendices’ sobre la existencia de unos productos con una marca determinada y con unas características particulares.
La exposición continuada o repetida de la publicidad
En términos psicológicos, se trata de un proceso de ‘aprendizaje asociativo’ mediante el cual el cerebro permite relacionar los eventos que la persona percibe del mundo, gracias a su cercanía espacial o temporal.
La publicidad con toda su carga
persuasiva a favor
Puede ser usada como herramienta para la educación formal, al mismo tiempo que la educación formal debe aprender de las estrategias de la publicidad para una transmisión más efectiva de los conocimientos en las aulas
Una nueva forma de comprender los efectos de la publicidad
La teoría conexionista simbólica
El producto cognoscitivo de la exposición sistemática a los estímulos publicitarios es una red de conceptos, una especie de mapa complejo de relaciones mentales entre múltiples marcas, productos y atributos.
Las posibles relaciones mentales entre
la marca X, el producto Y y el atributo Z
Relación entre marca y producto: La relación X-Y es la meta que debe perseguir una agencia de publicidad, en especial cuando la marca está apenas.
Relación entre marca y atributos: La relación X-Z es el lugar que ocupa una marca en la mente de los consumidores y lo redefinen psicológicamente como la asociación cognoscitiva entre marca y atributos
Relación entre producto y atributo: La relación Y-Z es decir producto-atributo, la cual se convierte en una especie de cabo suelto psicológico que no es abordado por la publicidad dado que no incluye a la reina marca.
Una publicidad totalmente efectiva debería ser capaz de cerrar el triángulo X-Y-Z, incluyendo todas sus relaciones. Sin embargo, la publicidad no reemplaza la experiencia directa que tiene una persona
Bombardeo publicitario
La vida cotidiana está inundada de publicidad, con anuncios omnipresentes en el ambiente de toda clase de productos y servicios, llenos de mensajes sugestivos, imágenes provocadoras y nuevas modas. Estas características hacen de la publicidad un tipo especial de estímulo que llega a ser muy penetrante en la mente de los potenciales consumidores.
La exposición publicitaria de una marca: No garantiza que la persona expuesta a la misma adquiera el producto o el servicio correspondiente
Una apuesta por la educación
del consumidor
El Boletín del Consumidor como Consumer Reports
Comparan los precios de los productos de la llamada canasta familiar, y publican un escalafón de calidad para una determinada categoría de productos o servicios (automóviles, universidades, servicios de salud, etc.), con el propósito de formar consumidores menos orientados por la marca y más por la calidad de los atributos
El medio educativo, que suele satanizar la publicidad, debería mejorar la transmisión de la cultura adaptando las estrategias que se emplean durante la actividad persuasiva o, igualmente, usando la publicidad misma como ejemplo dentro de las estrategias pedagógicas tradicionales.
Kevin Gael Hernandez Velez
Matricula: 1921283
31/03/2022