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MAPA 3 - Coggle Diagram
MAPA 3
Elementos de un anuncio publicitario
Marca (o marcas)
Atributos (características objetivas y subjetivas tanto de la marca como del producto)
Producto (o servicio)
Relación entre producto y atributo
No es abordado por la publicidad dado que no incluye a la ‘reina marca’.
Por ejemplo, el espacio interior de un automóvil o la duración de unas pilas.
La relación Y-Z
Relación entre marca y producto
La relación X-Y
Es la meta que debe perseguir una agencia de publicidad, en especial cuando la marca está apenas introduciéndose en el mercado.
Por ejemplo: “mencione marcas de café molido.Las primeras marcas recordadas son aquellas que poseen una asociación cognoscitiva más fuerte con el producto.
Relación entre marca y atributos
El posicionamiento de una marca psicológicamente se define como la asociación cognoscitiva entre marca y atributos.
Por ejemplo, la marca Noxpirín, se ubicaría alto en ‘calidad’ y bajo en ‘precio’.
La relación X-Z
Ejemplo
El producto o el servicio (el nombre lo contiene: "servicio de entregas"
La marca "Servientrega"
Atributo "Entrega segura"
