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LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS: ¿TAMBIÉN SON ACTORES?, DE LA CRUZ…
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS: ¿TAMBIÉN SON ACTORES?
1. Qué son y qué hacen los medios de comunicación de masas
Marshall McLuhan
Medios de comunicación de masas
Extensiones de las facultades sensoriales del individuo
Industrias o empresas
Poder en el espacio individual, familiar y social
Mediadores politicos, instrumentos de cultura, y vehículos de difusión de obras culturales
Los medios actuan como actores políticos , permiten la obtención de información política ejercen control o vigilancia
b) Los medios de comunicación como mecanismos de control político
Agentes de denuncia y control de las acciones de gobierno sobre actuaciones de oposición
Los medios pueden convertirse en grupos de presión sobre cuestiones puntuales
c) Los medios de comunicación de masas como productores culturales
Productores de cultura que informan entretienen, educan y manipulan la orientación de la opinión de la población
Ayudan a difundir un conjunto de símbolos, íconos e imágenes respecto de la vida social
d) Medios de comunicación de masas como política pública
Instituciones políticas que se encargan de desarrollar un servicio público en beneficio de toda la población
Asume un medio público en democracia competitiva, no responde a la serie de valores democráticos y constitucionales
a) Los medios de comunicación de masas como actores políticos
Los ciudadanos disponer de información plural e independiente
Transmisores de información, creadores de opinión y agentes de socialización
Durante las campañas electorales, los partidos y candidatos transmiten de forma directa utilizando vías
Internet
Cartas
Mítines
Entrevistas
Harold Lasswell
funciones clásicas
de los medios de comunicación
a. ¨Vigilancia del medio¨
Función referida al servicio periodístico:
Recoger, procesar y difundir la información
Los medios actúan como centinelas
Buscan detectar señales de peligro
Medios: ejercer vigilancia doméstica
Proporciona información acerca de la vida diaria
Vigilancia política: control de poderes públicos y gubernamentales
b. ¨Correlación de partes¨
Proporcionan explicaciones e interpretaciones para ayudar a los ciudadanos a comprender el significado de información
Brinda información y es descriptiva
Estas funciones de opinión e interpretación llegan al público a través de editoriales, columnas, debates, tertulias
c. ¨Transmisión de la herencia cultural¨
Otra función es la educativa
Transmisión de la cultura de generación en generación
Transmiten información sobre la sociedad misma, sus herrores, sus aciertos, sus normas y valores
Clasificación por Lasswell
a) Identificación de los problemas sociopolíticos
b) Provisión de plataformas para la defensa de causas o intereses
c) Transmisión de contenidos a través de diversas dimensiones y facciones del discurso político
g) Provisión de información a los ciudadanos para saber lo que ocurre
f) Análisis y control de la actividad de instituciones políticas
2. Debates y perspectivas teóricas
Debates y perspectivas teóricas
Los estudios comenzaron en las tres primeras décadas del siglo XX.
Se observa que los medios influencian sobre las percepciones de los ciudadanos
Su papel en la socialización política y su influencia en los cambios de actitudes
Los medios son analizados como variable independientes, desarrollo de paradigmas
2.1 Las teorías del impacto directo o modelo hipodérmico
Los medios ejercían un poder omnímodo y se postulaba que tenían la capacidad de manipular a una audiencia de carácter pasivo
Teoría de la bala mágica
Facilidad de persuadir a la audiencia cuando la propaganda da en el blanco
La atención que el modelo hipodérmico le brindó a los fenómenos de las comunicaciones de masas
Objeto de estudio y en conexión directa con la experiencias bélicas
2.3 Las teorías de las funciones de
agenda setting, priming y framing
.
Inicia en la década de 1970 y continua vigente
Posibilidad de que existian ciertas influencias más complejas que modifiquen las formas de pensar y concebir el mundo
Se hipotetiza que los medios de comunicación son capaces de generar:
Efectos sutiles y ejercen influencia decisiva
El fenómeno de fijación o establecimiento de la agenda
Potencialidad de los medios de dirigir la atención de la opinión pública
Los medios ejercen un poderoso impacto sobre las percepciones de los vatantes
Los medios fuerzan la atención hacia determinadas cuestiones, construyen imágenes del mundo político
Tres agendad diferenciadas
La de los medios
Medios de comunicación
La agenda pública
Contenido y orden de los tópicos establecidos por la opinión pública
La agenda política
Prioridades establecidas por las élites políticas como deben ser importantes para la sociedad
2.4 Teorías de los efectos negativos de los medios de comunicación de masas
Las prácticas habituales de los medios impiden el compromiso cívico.
Medios de comunicación
a) Que los procesos de comunicación política tienen un impacto negativo sobre el compromiso politico
La exposición a los medios informativos desincentiva el aprendizaje sobre la política
b) Que ese impacto es negativo
Lang y Lang
Asociaron el crecimiento de las cadenas de notivias con la extensión de actitudes de cinismo político .
Michael Robinson
A mayor exposición a las noticias de la televisión, con su visión negativa, el énfasis en el conflicto y los temas anti-isntitucionales
generaban
Desafección politica, frustración, cinismo, duda y malestar
2.5 Nuevos medios de comunicación, ciberdemocracia y ciudadanía activa
Los medios de comunicación cambian constantemente en la medida que mejoran las tecnologias
Consecuencias de las nuevas tecnoogías
Visión optimista que sostiene que el acceso a Internet podria generar
Electorado más eficiente, informado y participativo
Desarrollo de nuevos movimientos sociales dentro de la sociedad civil
Internet propociona nuevas oportunidades para:
La participación múltiples oportunidades
Desarrollo potencial del voto mediante la conexión en línea
Visión pesimista
Señala que el acceso a internet puede generar una nueva sociedad ¨dividida digitalmente
¨Tres caracteristicas principales:
La dividión global
Desigualdades
La divisón social
Desigualdades de acceso de los diferentes grupos sociales a las nuevas tecnologías
La división democrática
El uso de este tipo de medios ha fraccionado a la audiencia, haciendo que la ¨gran audiencia¨tienda a cada vez ser mas audiencias particulares
2.2 La teoría de la influencia selectiva, o la tesis de los efectos limitados de la comunicación
La perspectiva conductista para el estudio de la comunicación de masas que proponía una conexión directa
El modelo de los efectos directos perdió vigencia y surge un nuevo constructo teórico
Noción de actitud
La información no alcanza a individuos psicosocialmente aislados
Sino a personas que forman parte de grupos y comunidades más amploas
Lazarsfeld etal, Berelson
Tesis
Efectos mínimos de la comunicación o de los efectos limitados
Descubrimiento de la selectividad de las funciones cognitivas
Procesos selectivos
Operan en el corto plazo, en el largo plazo
Los medios tienden a reforzar las actitudes ya existentes
Introducción
Los ciudadanos acceden información de su ciudad, país o el mundo
A través de
Los medios de comunicación de masas
Televisión, periódicos y radios
Cumplen importantes funciones en la vida cotidiana de los ciudadanos
Gracias a estos conocemos lo que hacen los gobernantes
Cotejamos una información entre múltiples fuentes
Los medios suelen apropiarse de la voz de la opinión pública
Los medios de comunicación de masas
Son empresas privadas, en función de la lógica de mercado.
El espectador no ve las cosas ni las situaciones reales sino hechos y situaciones ficticias
DE LA CRUZ CRUZ ARLEN ARELY