Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
СТРАТЕГІЯ І ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНИХ ПОЛІТИЧНИХ КАМПАНІЙ - Coggle Diagram
СТРАТЕГІЯ І ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНИХ ПОЛІТИЧНИХ
КАМПАНІЙ
Стратегія, тактика і ресурси політичної кампанії
Тактика політичної кампанії
Тактичні методи та прийоми можуть бути різними і вибираються, розробляються
залежно від проблем, які потребують вирішення,поставлених цілей, чинників, які порушили
запланований хід проведення політичної кампанії
Ресурси політичної кампанії
фінансові кошти, можливість раціонально ними розпорядитися
підтримка політичних сил, які проводять політичну кампанію, діючими політичними
лідерами
авторитет, популярність політика, що проводить політичну кампанію
Стратегія політичної кампанії
цілі
інформаційного впливу
головне управлінське завдання
політична мета кампанії
визначення цільових, або адресних, груп
Рекламна стратегія
Раціональні стратегії
Стратегія переваги
Стратегія унікальної пропозиції
Родова стратегія
Стратегія позиціонування
Емоційні стратегії
Стратегія «імідж марки»
Стратегія резонансу
Афективна стратегія
Рекламна стратегія – це
широкомасштабна довгострокова програма,спрямована на вирішення найважливішої
рекламної мети
Розробка рекламної стратегії як компонент маркетингової стратегії
виявлення предмета реклами, розробку концепції товару
формування каналів поширення рекламного повідомлення
визначення цільової аудиторії
створення рекламного повідомлення
бюджет на просування
Засоби передачі рекламного повідомлення
Основні засоби поширення рекламної інформації
зовнішня реклама
комп’ютерна реклама
реклама на радіо
мобільна реклама
екранна реклама
транспортна (транзитна) реклама
друкована (поліграфічна) реклама
допоміжні/нестандартні засоби реклами
реклама в пресі
Планування рекламної кампанії
Різновиди рекламних кампаній
За територіальним обхватом: локальна, регіональна, національна, глобальна
За інтенсивністю впливу на споживача: рівномірна; наростаюча; низхідна
За поставленими цілями: підтримка товару, створення сприятливого іміджу
За періодичністю використання: залпова; безперервна; імпульсна
Інформаційне забезпечення рекламної кампанії
На основі брифу складається бланк-замовлення на медіапланування
Акт здачі-приймання виконаних робіт, підписаний рекламодавцем і рекламним
агентством
Технічне завдання (бриф).
Оплата робіт
Контракт чи договір.
Презентаційна тека (на етапі збору й накопичення інформації)
Медіапланування політичної кампанії
Процес медіапланування
На першому етапі визначаються й формулюються цілі маркетингу і рекламної
діяльності рекламодавця. Визначається цільовий сегмент маркетингової діяльності та цільова
аудиторія, якій призначене звернення
На другому етапі приймається рішення про необхідну кількість рекламних контактів,
охоплення аудиторії та необхідну частоту сприймання рекламного повідомлення
На наступному, третьому етапі проводиться порівняльний аналіз і безпосередній вибір
медіаканалів і медіаносіїв рекламного звернення,розробляється конкретна схема його
розміщення
Вимоги до складання медіаплану
самодостатністю (повинен бути підготовленим і використаним за призначенням і в
потрібний час)
достатністю (тобто містити в собі необхідну кількість інформації, що пояснює вибір
тих або інших ЗМІ і їхнє пріоритетне використання)
достовірністю (тобто базуватися на основі перевірених і ретельно відібраних
економічних і статистичних даних)
бути зрозумілим і доступним для сприйняття