Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
СТРУКТУРА І ЕТАПИ ПІДГОТОВКИ ПОЛІТИЧНОЇ РЕКЛАМИ - Coggle Diagram
СТРУКТУРА І ЕТАПИ ПІДГОТОВКИ ПОЛІТИЧНОЇ РЕКЛАМИ
Загальні моделі рекламних звернень
VIPS = Visibility + Identity + Promise + Simple Mindedness
Формула впливу реклами на аудиторію від Девіда Берн-Стайна
DAGMAR
Створена американським рекламістом Расселом Коллі
DIBABA
Формула запропонована Г. Гольдманом
Star – Chain – Hook
Формула створення оферти від Френка Дігнана
АССА
Attention – Comprehension – Convection – Action
PPPP = Picture + Promise + Prove + Push
Формула рекламного повідомлення від Генрі Хока
AIDA = Attention + Interest + Desire + Action,
Вона запропонована
американським рекламістом Елмер Левіс
Р = ПК + ДЛ – МП
Формула підйомної сили від Майкла Стелзнера
PINC = Рromise + Intrigue + Need + Content
Формула соковитих заголовків від Майкла Хайятта
SCORRE = Subject + Central Theme + Objective + Rational + Resources + Evaluation
Формула цінного контенту від Кена Девіса
Загальні правила розробки рекламних звернень
Текст має бути стверджувальним і викликати позитивну відповідну реакцію
Текст має бути коротким, простим, аргументи зрозумілими
Роз'яснювати пропозицію необхідно економно, швидко переходячи до суті справи
Текст має бути правдивим
Основна рекламна тема повинна відповідати цілям плану маркетингу
У тексті не повинно бути прямих порівнянь з конкурентами
Рекламне звернення спрацьовує ефективніше, якщо доводи, які є в ньому,
викладаються цікаво і переконливо
Ефективно спрацьовує вказівка на певні дії
Рекламне звернення повинно доносити до аудиторії необхідне уявлення про предмет
реклами
Ефективно спрацьовує особисте звернення «Ви», в той час як слово «Ми» в
рекламному зверненні неприпустимо
Звернення має залучити й утримати увагу
Ефективно спрацьовують: наочний показ (демонстрація), обігравання ситуації «до» і
«після», показ способу життя і все, що говорить про певну вигоду
Ефективно діє виклад в рекламному зверненні низки переваг товарів або послуг
підприємства
Ефективно спрацьовує використання відомих особистостей
Рекламне звернення повинно містити центральну ідею, яка пропонує потенційним
споживачам певну вигоду
Якщо рівень актуалізації споживача високий, то вибирається прямий шлях
переконання
Структура і підготовка політичної реклами
Загалом у структурі три компоненти
афективний, який формує необхідне емоційне ставлення до електорату
регулятивний, що стимулює до конкретних дій
когнітивний, який дає споживачеві нові знання, інформацію;
Детальніше структура політичної реклами містить такі основні елементи
«технічні засоби» й механізми здійснення політичної реклами – теле- і радіопередачі,публікації у засобах масової інформації, прямі звернення, зустрічі з виборцями, теледебати, масові акції, листівки, плакати, рекламні кліпи
«прямі» і «зворотні» зв'язки – листи читачів, опитування громадської думки,
фіксування масового настрою, дослідження ставлення електорату до кандидатаі його
політичної реклами
«мета» політичної реклами, в якій можуть конкретизуватися певні завдання
«завдання» політичної реклами – збільшення голосів виборців для приходу до влади
через обійману виборчу посаду, формування суспільної думки, стимулювання потрібної
поведінки тощо
«зміст» політичної реклами – політичні платформи, передвиборні програми,
особистості лідерів, їхні ідеї
«об'єкт» (або за суб'єкт-суб'єктивної схеми – «другий суб'єкт») політичної реклами –
виборці чи їхні цільові групи
«предмет» політичної реклами – кандидат на виборні посади, партії, політичні рухи
Структуру політичної реклами на прикладі передвиборної реклами
Текст рекламного звернення у політичній рекламі,каркас
1) слоган2) зміст (коротка біографічна довідка; програмні тези)3) ім'я кандидата
1) цитата (вислів кандидата)2) зміст (коротка біографічна довідка; програмні тези)3) ім'я кандидат
1) ім'я кандидата,2) зміст (коротка біографічна довідка, програмні тези),3) слоган
Слоган у політичному рекламному зверненні.
у ньому немає «зайвих» слів
він має бути позитивним
він має бути коротким
не повинно бути суперечностей між заголовком і текстом чи ілюстрацією
Стиль повідомлень політичної реклами досить близький до публіцистичного, тому для
нього характерні
мовні стереотипи, кліше
жанрове розмаїття, багатозначність, емоційність
використання суспільно-політичної лексики, фразеології з інших стилів
смислова та інформаційна насиченість
зрозумілість викладу
демонстративність
лаконічність
Програмні тези кандидата – це основна частина всього рекламного звернення. Саме
тут відбувається основне рекламування ідеї кандидата й агітація голосувати саме за нього.
Художнє оформлення рекламних оголошень
Сьогодні виділяють певні вимоги до ілюстрацій в рекламних зверненнях.
використання на фотографіях типажів, наприклад, добре знайомих з телепередач,
підвищує запам'ятовування реклами
ілюстрації мають бути простими, не перевантаженими деталями
вони повинні викликати читацьку цікавість
кольорову фотографію запам'ятовують краще, ніж чорно-білу
Чотири шрифти, що найчастіше зустрічаються в рекламі
декоративні, витіюваті шрифти. Їх використовувати для кожного конкретного
випадку під силу лише художникам-фахівцям
шрифти для заголовків
шрифти, що застосовуються в основному тексті для виділення слів, на які слід
звернути увагу. Або їх можуть використовувати для набору основного тексту, щоб надати
йому престижності, важливості
шрифти, що використовуються для набору основного тексту
Найбільш вдалими такі види ілюстрацій у рекламі
зображення процесу отримання «вигоди» (заробітної плати вчасно, процвітання міста
тощо) від дій кандидата, якщо його виберуть
показ виборців, які у захваті від діяльності кандидата. Досі немає єдиної думки щодо
показу різних драматичних сцен у політичній рекламі
зображення кандидата. Це може бути малюнок, мальований портрет. Краще, якщо
фотографія. Вона надає більшої достовірності
Дуже часто у політичній рекламі використовують плакати зі слоганом, але без тексту
переважання візуального зображення над вербальним
повнокольорово виконане звернення
великий формат
Фахівці з політичної реклами висувають до плакату такі вимоги
композиція плаката має бути зрозумілою і чіткою
плакат є динамічним, він повинен наче вклинюватися у свідомість глядача
плакат має вражати
думка на плакаті викладається коротко
шрифт тут має бути чітким, зручним і великим
плакат у сенсовому плані має бути загальнодоступним і зрозумілим
емоційна компонента домінує над раціональною