Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Продвижение интернет проектов с помощью наружной рекламы - Coggle Diagram

- - - - С моей точки зрения, эти метрики не очень удачные по следующим причинам:
        
        длинный период между замерами (обычно 2-3 месяца, реже 1 месяц)
        
        большая стоимость замера (нанять агентство, набрать панель, провести опрос, обработать результаты)
        
        в большинстве случаев нельзя точно сказать, что происходит в динамике (разница между двумя соседними точками очень часто не является статистически значимой)
        
        эти метрики лишь констарируют факт, но не объясняют и не раскрывают причинно-следственные связи
        
        как соотносятся эти метрики и реальные бизнес-показатели никому не известно
        
        данные метрики в короткой перспективе легко подвержены внешнему влиянию
        
        Но для маркетинговых команд эти метрики безумно удобны. Их легко интерпретировать в нужном тебе свете, так как они гарантировано растут в период РК и небольшой период времени после нее. Так что можно будет с большой гордостью заявить, что «знание» выросло, а значит выбранный способ продвижения интернет проекта сработал.
        
        Главная проблема в том, что за знанием не обязательно следует использование или продажи, или вообще что-либо
- - - - Но проблема в том, что эта аудитория, которой мы не можем расскзать, не пользуется интернетом. Вряд ли они станут заядлыми пользователи всемирной паутины из-за вашего билборда.
        
        Если же мы пытаемся дотянуться до тех, кто пользуется сервисами конкурентов, то почему бы их не вылавливать в интернете/в мобильном интернете — оттуда путь до вашего сервиса/приземлюящей страницы явно ближе, чем от уличного билборда.
  - - - Это правда и мне довелось видеть примеры РК, которые доказывали этот тезис. Но отличительной чертой этих РК было наличие в их медиаплане телевизионной рекламы. Телевизионная реклама и прадва повышает конверсии приземляющих страниц и кликабельность рекламных материалов в вебе.
        
        Для наружной рекламы я еще ни разу не видел изменения хоть каких-то показателей онлайн части РК в момент начала/завершения офлайн части.
  - - - В случае с наружной рекламой вы должны настолько зацепить человека, что он в ближайшие несколько часов должен не забыть о вас и добравшись до компьютера найти ваш сервис. Учитывая огромный поток информации в окружающем нас мире, вероятность этого сценария мала.
        
        Так что если уж и сравнивать, то не стоимость контакта, а стоимость лояльного пользователя. Но ее для наружной рекламы честно не посчитаешь.